Что такое SEO? Объяснение поисковой оптимизации

SEO означает поисковую оптимизацию. Это процесс улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах для увеличения трафика.

Например, если вы продаете кофе, SEO может помочь вашему сайту появиться в Google, когда люди ищут «купить кофе».

Содержание

Почему SEO важно?

Большинство кликов в Google приходится на первые несколько результатов органического поиска. Если вы не занимаете там место, вы вряд ли получите трафик.

SEO – это то, как вы туда доберетесь.

Например, наш блог занимает высокие позиции по тысячам ключевых слов и получает около 654 тысяч ежемесячных посещений из органического поиска. Без SEO нам пришлось бы тратить где-то около 728 тысяч долларов в месяц на рекламу для того же трафика.

Как работают поисковые системы

Понимание этого является ключом к пониманию того, как работает SEO, поэтому вот краткий ускоренный курс.

Поисковые системы имеют индекс, в котором хранятся копии веб-страниц. Когда вы выполняете поиск, они просматривают все страницы индекса в поисках релевантных результатов. Затем они ранжируют их с помощью компьютерной программы, называемой алгоритмом, чтобы помещать лучшие результаты вверху и отображать пользователю страницу результатов поисковой системы (SERP).

Дальнейшее чтение

• Как работают поисковые системы? Руководство для начинающих

Как работает SEO

Учитывая, как работают поисковые системы, веб-страница будет иметь высокий рейтинг только в том случае, если она проиндексирована и поисковая система считает, что это лучший результат для поиска. Он также должен быстро загружаться и обеспечивать хороший пользовательский опыт.

Имея это в виду, вот процесс SEO в двух словах:

1. Найдите то, что ищут люди.
2. Создавайте релевантный оптимизированный контент.
3. Получите обратные ссылки.

1. Найдите то, что люди ищут.

Ранжирование терминов, которые никто не ищет, бессмысленно. Вы не получите трафик, даже если займёте первое место.

Чтобы найти то, что ищут люди, вам понадобится инструмент исследования ключевых слов, такой как «Keyword Explorer» от Ahrefs. Вот процесс:

1. Введите несколько общих «исходных» терминов.
2. Перейдите к отчету « Соответствующие термины

».

Например, если вы введете «кофе», вы увидите 3 740 238 ключевых слов, содержащих этот термин, отсортированных по ежемесячному объему поиска.

Тогда это просто случай выбора ключевых слов, имеющих для вас наибольшую ценность.

Например, если вы ведете блог о кофе, вы можете почерпнуть идеи для образовательного контента, переключившись на вкладку «Вопросы» , чтобы видеть только ключевые слова, представленные в виде вопросов. Кроме того, вы можете начать с легко висящих плодов, установив низкий показатель сложности ключевого слова (KD).

Дополнительная информация

• «Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих» от Ahrefs

2. Создавайте релевантный оптимизированный контент

Релевантный контент — это то, что лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь; намерение поиска.

Понимание того, что это такое и как это создать, может оказаться сложным, но половина дела — создать правильный тип контента.

Вот несколько популярных типов контента:

• Публикация в блоге
• Интерактивный инструмент
• Видео
• Страница категории
• Страница продукта

Не существует точных научных данных, позволяющих определить, какой из них ищут пользователи, но результаты, занимающие первые места в рейтинге, обычно являются хорошим показателем.

Например, интерактивные инструменты доминируют на первой странице по запросу «дни между свиданиями», тогда как видео доминируют по запросу «отлично для начинающих». Это четкое указание на то, чего хотят пользователи, и на то, какой тип контента лучше всего создать для каждого ключевого слова.

Релевантный контент — это основа, но вам также необходимо оптимизировать свой контент, следуя лучшим практикам SEO. И это начинается с того, что вы полностью раскрываете тему, чтобы дать поисковикам то, что они ожидают.

Вы можете сделать это вручную, просматривая общие черты между страницами, занимающими первые места в рейтинге, такие как заголовки, часто задаваемые вопросы, наглядные пособия, насколько глубоко они углубляются в тему и т. д.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы найти ключевые слова, которые занимают первое место. рейтинговые страницы ранжируются. Некоторые ключевые слова указывают на хорошие подтемы или моменты, которые можно включить в ваш контент. Вот процесс:

1. поместите целевое ключевое слово в проводник ключевых слов Ahrefs.
2. Прокрутите страницу до обзора поисковой выдачи и выберите несколько страниц с самым высоким рейтингом.
3. Нажмите «Открыть» и выберите «Пробел в контенте».

Вот пример запроса «контент-маркетинг». Это намек на то, что пользователи, возможно, ищут определения и практические советы по созданию стратегии или плана.

Другие передовые методы включают в себя:

• Четкое и логичное структурирование текста и использование легко усваиваемого языка.
• Предлагая что-то уникальное, например оригинальные исследования и цитаты экспертов.
• Добавляем некоторые «оптимизации»: внутренние ссылки, удобные URL-адреса, альтернативный текст для изображений и т. д. Полный список с практическими советами вы найдете в нашем руководстве по SEO на странице для начинающих.

Дальнейшее чтение

• SEO-контент: Руководство для начинающих
• SEO на странице: что это такое + как это сделать (контрольный список включен)

3. Получите обратные ссылки Обратные

ссылки — это ссылки с одного веб-сайта на другой. Они действуют как голоса, и страницы с большим количеством таких «голосов», как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда нам знать? Мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Вообще говоря, есть три способа получить обратные ссылки:

• Зарабатывайте обратные ссылки, создавая привлекательный контент с активами, предназначенными для привлечения обратных ссылок, такими как оригинальные исследования, бесплатные ресурсы, инфографика или уникальный взгляд на тему.
• Создавайте обратные ссылки, добавляя их вручную в популярные каталоги и страницы ресурсов.
• Создавайте обратные ссылки, обращаясь к людям, которые могут разместить ссылки на ваши страницы на своем веб-сайте.

Создание обратных ссылок — это то, что беспокоит индустрию SEO. Фактически, многие SEO-специалисты и агентства специализируются только на этом. Чтобы дать вам представление о том, как это работает, вот краткий обзор нескольких популярных методов построения обратных ссылок.

• Создание неработающих ссылок . Найдите «мертвую страницу» и попросите линкеров заменить ссылки на рабочую страницу вашего сайта.
• Гостевые блоги : напишите сообщение в блоге для другого веб-сайта и получите взамен обратную ссылку на свой сайт.
• Техника небоскреба : найдите контент с большим количеством обратных ссылок, создайте что-то получше, а затем попросите всех, кто ссылается на контент, который вы улучшили, ссылаться вместо этого на вас.
• Создание ссылок на страницы ресурсов : получайте обратные ссылки с веб-страниц, которые курируют и ссылаются на полезные отраслевые ресурсы.
• HARO (и аналогичные сервисы) : используйте такие сервисы, как HARO, для поиска соответствующих запросов журналистов на цитаты. Обычно вы можете получить ссылку на свой сайт, если ваша цитата будет опубликована.

Однако вам нужны не просто обратные ссылки. SEO-сообщество сходится во мнении, что существует пять факторов, влияющих на качество обратных ссылок:

Мы подробно рассмотрим их все в нашем руководстве по построению ссылок для начинающих. Но вот что следует запомнить: лучшие ссылки приходят с релевантных, авторитетных веб-сайтов и размещаются внутри основного контента.

Поскольку такого рода ссылки очень ценны, они стали своего рода валютой Интернета. Вот почему так сложно получить ссылки хорошего качества.

Дальнейшее чтение

• . Создание ссылок для SEO: Руководство для начинающих.
• 9 ЛЕГКИХ стратегий построения ссылок (которые может использовать ЛЮБОЙ)

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между SEO, SEM и PPC?

SEM (маркетинг в поисковых системах) имеет самый широкий охват из этих трех, включая генерацию трафика из органического поиска (SEO) и оплату трафика с помощью поисковых объявлений с оплатой за клик. Узнайте больше о разнице в нашем руководстве по SEO и SEM.

Какие существуют виды SEO?

Существует 3 основных типа SEO:

• SEO на странице концентрируется на факторах ранжирования, возникающих на странице, таких как соответствие целям поиска или улучшение качества контента.
• Внестраничное SEO концентрируется на факторах ранжирования, происходящих за пределами страницы, таких как создание обратных ссылок или оптимизация бизнес-профиля Google.
• Техническое SEO — это процесс оптимизации веб-сайта, который помогает поисковым системам находить, сканировать, понимать и индексировать ваши страницы.

Существует также несколько подтипов SEO, ориентированных на конкретные условия бизнеса, такие как локальное SEO, SEO для электронной коммерции и SEO для предприятий.

Каковы факторы ранжирования SEO?

Есть много. Вот 7 подтвержденных факторов ранжирования:

1. Обратные ссылки
2. Релевантность (поисковое намерение)
3. Свежесть
4. HTTPS
5. Удобство для мобильных устройств
6. Скорость страницы
7. Навязчивые межстраничные объявления

Как я могу изучить SEO?

В Интернете можно найти множество хороших ресурсов, и значительная часть из них бесплатна. Вы можете начать с нашего руководства по SEO для начинающих или пройти бесплатные курсы в Академии Ahrefs.

Могу ли я заняться SEO самостоятельно?

Короткий ответ: да, если у вас небольшой или средний веб-сайт. Все, что вам нужно, — это некоторое время, чтобы изучить и попрактиковаться в SEO, а также хорошие инструменты SEO, которые предлагают обширные и точные данные.

Для более крупных сайтов может потребоваться более одного специалиста по SEO. Возможно, вам придется нанять кого-нибудь или поручить это фрилансерам или агентству.

Сколько времени занимает SEO?

SEO обычно представляет собой длительный процесс. От более чем 4 тысяч респондентов мы узнали, что для того, чтобы увидеть результаты, обычно требуется от 3 до 6 месяцев.

Сколько стоит SEO?

Если вы хотите нанять кого-то для SEO, а не делать это самостоятельно, у вас есть следующие варианты:

• Нанять агентство. Вероятно, самый дорогой вариант, средняя стоимость которого составляет 134,66 доллара в час (+ гонорар).
• Найм фрилансеров/консультантов. В среднем консультанты по SEO стоят 122,33 доллара в час (+ гонорар), а фрилансеры — 68 долларов в час (+ гонорар).
• Формирование внутренней команды. В среднем штатный SEO-специалист стоит 71 тысячу долларов в год (в США). Естественно, зарплата во многом будет зависеть от опыта сотрудника.

Смета расходов основана на нашем исследовании.

Есть вопросы или комментарии? Пингните меня на X.

Копировать ссылку