Позиционирование в поисковых системах: что это такое + как его улучшить
Вы вводите поисковый запрос в Google. Затем вы увидите, что на странице результатов поисковой системы (SERP) появляется несколько бизнес-сайтов. И вы задаетесь вопросом: «Как мне занять одно из первых мест для своего сайта?»
Здесь на помощь приходит позиционирование в поисковых системах.
Что такое позиционирование в поисковых системах?
Позиционирование в поисковых системах, иногда называемое позиционированием поисковой оптимизации (SEO), является одним из наиболее важных подмножеств SEO.
Он включает в себя оптимизацию определенных страниц вашего сайта для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Это улучшает видимость вашего бренда и помогает привлечь больше органического трафика.
Пользователи с большей вероятностью нажмут на объявления, находящиеся в верхних позициях первой страницы результатов поиска. Эксперты по поисковому позиционированию из компании Backlinko обнаружили, что в среднем три лучших результата Google получают 54,4% всех кликов .
И меньше людей нажимают на результаты ниже в поисковой выдаче. В то время как верхний результат получает около 27,6% всех кликов, 10-й результат получает всего 2,4%.
Когда человек выполняет поиск в Google, поисковые алгоритмы Google просматривают проиндексированный контент, чтобы определить, какие страницы являются наиболее заслуживающими доверия и релевантными для этого конкретного поиска. И именно эти страницы показаны в поисковой выдаче.
При позиционировании в поисковых системах цель состоит в том, чтобы вывести ваш контент на вершину этого списка за счет усиления таких факторов, как:
- Качество контента : насколько ваш контент представляет ценность и актуальность для темы.
- Релевантные обратные ссылки : количество и качество ссылок с других релевантных веб-сайтов, которые указывают на ваш сайт.
- Удобство для мобильных устройств : насколько быстро ваша страница загружается на мобильных телефонах и насколько легко на ней перемещаться.
- Производительность страницы : насколько быстро (или медленно) ваша страница загружается и работает для пользователей.
Дополнительная литература : Искусство оптимизации контента: полное руководство.
Почему позиционирование в поисковых системах важно для вашего бизнеса?
Позиционирование в поисковых системах — важная стратегия SEO, поскольку оно помогает людям находить ваш бизнес при поиске терминов и продуктов, имеющих отношение к вашему бренду.
Чем выше рейтинг ваших страниц, тем более заметным становится ваш бизнес для потенциальных клиентов. Такая повышенная видимость может привести к увеличению трафика и доходов.
Не уделяя времени позиционированию в поисковых системах, вы можете потерять рейтинг (и бизнес) из-за своих конкурентов, которые активно работают над размещением своего контента в этих местах с высокой видимостью.
Помимо ранжирования по стандартным органическим результатам, позиционирование в поисковых системах может даже помочь вам получить избранный фрагмент. Это отрывок текста, который появляется в верхней части результатов поиска.
Например, это фрагмент запроса Google «как начать бизнес»:
Эти фрагменты привлекают внимание и позиционируют ваш бренд как заслуживающий доверия авторитет. Поскольку избранные фрагменты — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, они, скорее всего, нажмут на них.
Итак, вы хотите попытаться занять их место среди конкурентов.
Преимущества позиционирования в поисковых системах
Стратегическое позиционирование в поисковых системах является ключом к созданию успешного присутствия в Интернете.
Вот что это вам дает:
1. Лучшая видимость бренда
Позиционирование в поисковых системах может помочь вашему веб-контенту появиться выше в результатах поиска за счет оптимизации конкретной страницы для набора релевантных ключевых слов, улучшения качества контента и улучшения пользовательского опыта (UX).
И, как мы упоминали ранее, более высокие позиции в результатах поиска получают больше кликов.
2. Больше органического трафика
Более высокий рейтинг помогает привлечь больше органического трафика на ваши веб-страницы.
Позиционирование в поисковых системах — это экономически эффективный и устойчивый способ привлечь к вам потенциальных клиентов. В отличие от моделей с оплатой за клик (PPC), трафик из органических списков не стоит вам денег (т. е. вы не платите поисковой системе за списки).
Не каждый посетитель сайта сразу купит у вас что-то. Но позиционирование в поисковых системах помогает вам встречаться с разными потенциальными клиентами там, где они находятся, предоставляя им контент, отражающий различные поисковые намерения:
- Навигация: пользователь ищет определенную страницу или сайт.
- Информационный: пользователь ищет информацию по теме.
- Коммерческий: пользователь исследует продукты и услуги.
- Транзакционный: пользователь ищет конкретные продукты и услуги и готов их купить.
Это помогает установить подлинную связь и доверие между пользователями и вашим брендом, помогая естественным образом продвигать их по пути к клиенту.
3. Конкурентное преимущество
Независимо от того, насколько нишевой является ваша отрасль, вы все равно будете конкурировать с аналогичными брендами за внимание той же целевой аудитории. Но только один веб-сайт может занять первое место по ключевому слову.
Уделение времени и ресурсов позиционированию в поисковых системах может дать вам преимущество перед конкурентами, которые не уделяют этому столько внимания. Когда рейтинг ваших страниц выше, чем у конкурентов, трафик, который мог бы пойти на них, с большей вероятностью придет к вам.
Например, компания по производству сухого льда, осуществляющая поставки в определенный регион, может обнаружить, что конкуренция относительно низкая. Чтобы укрепить свое присутствие в качестве ведущего бренда, компания может оптимизировать свою страницу услуг, добавив детали, ориентированные на ключевые слова, такие как:
- Подробности услуги
- Этапы процесса заказа
- Информация о ценах и оплате
- Информация о гарантии качества
- Логистика доставки
- Информация по технике безопасности
- Отзывы клиентов
- Контактная информация
- Часто задаваемые вопросы
- Призывы к действию
Ориентация на релевантные ключевые слова, предоставляя при этом полезную информацию и ценность, поможет компании, занимающейся сухим льдом, занять более высокие позиции по сравнению с конкурентами, чьи страницы услуг имеют мало контента.
Другой пример: представьте, что вы онлайн-торговец Nike «Panda Dunks», одних из самых популярных кроссовок в мире. Здесь поисковая среда невероятно конкурентоспособна.
Для вашей страницы коллекции Panda Dunks вам нужно, чтобы она сияла так, как этого не делают конкуренты. Возможно, они не включают отзывы или часто задаваемые вопросы, а скорость их страниц отстает.
Итак, вам следует сосредоточиться на оптимизации своей страницы, чтобы охватить эти аспекты, чтобы опередить конкурентов.
Дополнительная литература: что такое конкурентный анализ и как его проводить (с помощью шаблона)
Создание контента, демонстрирующего опыт, экспертность, авторитетность и надежность (EEAT), помогает сохранить ваш авторитет в глазах оценщиков качества Google, а также пользователей. Это, в свою очередь, может косвенно повысить ваш рейтинг.
И постоянное удержание этих верхних позиций поможет вам укрепить свою репутацию. Если название вашего бренда появляется первым в релевантных поисковых запросах, это говорит поисковикам о том, что вашему бренду можно доверять. Что может оказать положительное влияние, когда придет время покупать.
Позиционирование в поисковых системах и SEO: понимание различий
Хотя позиционирование в поисковых системах и SEO — связанные понятия, это не одно и то же.
Основное внимание
SEO — это комплексная стратегия улучшения видимости и производительности вашего сайта в поиске. Он затрагивает множество различных областей, таких как:
- Исследование ключевых слов
- Создание контента
- Архитектура сайта
- Пользовательский опыт
- Скорость страницы
- Оптимизация коэффициента конверсии
Допустим, вы продавец спортивных товаров. Ваш SEO, скорее всего, будет включать в себя разработку разнообразного контента — например, различных целевых страниц, отзывов пользователей и информативных сообщений в блогах о модных и спортивных тенденциях — чтобы привлечь более широкую аудиторию и сделать ваш сайт популярным ресурсом для занятий спортом.
С другой стороны, позиционирование в поисковых системах — это отрасль SEO, которая фокусируется на определенных страницах с целью повысить их видимость в результатах поиска.
Если использовать тот же пример, позиционирование в поисковых системах означает, что вы сосредоточитесь на коллекции или странице продукта, рейтинг которой хотите улучшить, например, шорты для тренировок. Адаптируя эту страницу с помощью ключевых слов, связанных с шортами для тренировок, релевантной информацией, внутренними ссылками на связанные страницы и улучшая производительность страницы, вы пытаетесь добиться высокого рейтинга этой страницы по конкретным целевым терминам.
График
SEO — это долгосрочная стратегия, предназначенная для улучшения общего качества, релевантности и рейтинга вашего сайта. Даже Google утверждает, что SEO может занять от четырех месяцев до года, чтобы увидеть результаты.
Но благодаря позиционированию в поисковых системах можно увидеть результаты позиции страниц вашего веб-сайта в течение нескольких дней на основе индексации Google, хотя это может занять месяц или больше.
Однако это не обязательно означает, что ваши страницы сразу же получат хороший рейтинг. Но любой эффект от изменений, внесенных на вашу страницу, можно увидеть в течение нескольких дней.
Вы можете ускорить этот процесс, предложив Google проиндексировать или переиндексировать вашу страницу сразу после внесения изменений в консоль поиска Google.
Чтобы запросить у Google повторную индексацию вашей страницы после ее оптимизации, введите URL-адрес страницы в строку поиска в верхней части Search Console.
Нажмите клавишу « Enter » на клавиатуре, и инструмент покажет вам статус индексирования.
Даже если страница уже проиндексирована, вы можете нажать « Запросить индексирование », чтобы сообщить Google, что ваша страница изменилась и ее необходимо снова просканировать.
Дополнительная информация : Как проиндексировать ваш сайт Google.
Лучшие практики по улучшению позиционирования в поисковых системах
Готовы стать позиционером в поисковых системах?
Вот несколько рекомендаций по оптимизации ваших страниц и улучшению их позиций в поисковых системах. Хотя эти тактики предназначены для улучшения рейтинга конкретных страниц, помните, что некоторые из них могут пересекаться с вашими общими стратегиями SEO.
Создавайте высококачественный целевой контент
Содержимое вашей страницы — будь то целевая страница, сообщение в блоге или что-то еще — должно соответствовать теме, которую она охватывает, предлагая реальную ценность, которая обращается непосредственно к вашей целевой аудитории.
Если оно нерелевантно или не соответствует целям поиска, Google, вероятно, не отобразит его в поисковой выдаче.
Инструмент Semrush's Topic Research — отличная отправная точка, которая поможет вам придумать удобные для поиска идеи контента, которые найдут отклик у ваших читателей.
Введите тему и нажмите кнопку « Получить идеи для контента ».
Затем вы увидите панель мониторинга связанных идей контента:
Нажмите ползунок «Сначала актуальные подтемы» , чтобы упорядочить результаты по объему.
Помимо ежемесячного объема поиска, каждая карточка показывает сложность и эффективность темы. И заголовки связанных статей и вопросов.
После того, как вы определились со своими идеями, перейдите к нашему руководству по созданию контента, где вы найдете советы по созданию первоклассных ресурсов для пользователей.
Обновить существующий контент
Трафик вашего контента может упасть в следующих случаях:
- Конкуренты активизируют свои усилия по позиционированию в поисковых системах и превосходят вас по рейтингу.
- Google обновляет алгоритмы своих поисковых систем
- Ваша информация устарела или уже не точна
Пересмотрите и обновите свой контент, рейтинг которого упал, чтобы убедиться, что он по-прежнему актуален, предлагает полезную информацию и соответствует ожиданиям пользователей.
Помощник по написанию SEO позволяет легко обновлять контент.
Войдите в свою учетную запись Semrush. Затем перейдите к « Помощник по написанию SEO » в левом столбце. Нажмите кнопку « Проанализировать мой текст ».
Затем вы увидите оценки по своим:
- Читабельность
- SEO
- Оригинальность
- Тон голоса
Вместе с рекомендациями по улучшению каждой категории.
Если вы хотите обновить определенные разделы, нажмите « Перефразировщик » в разделе « Smart Writer » справа.
Затем вы увидите различные кнопки, которые сообщают ИИ:
- Перефразируйте: измените формулировку текста.
- Упрощение: сделайте текст более читабельным.
- Развернуть: Добавить больше текста
- Подведите итог: сократите текст, чтобы выделить его ключевые моменты.
Сосредоточьтесь на SEO на странице
Как мы уже упоминали ранее, SEO — это зонтичная стратегия, включающая позиционирование в поисковых системах. А улучшение SEO на странице облегчит вам более высокий рейтинг.
В этом разделе мы приведем только два простых, удобных для начинающих примера SEO на странице. Но вы можете глубже изучить другие методы в нашем руководстве по SEO.
Используйте стратегические внутренние ссылки
Внутренние ссылки — это гиперссылки на веб-сайте, которые ведут на другие страницы того же сайта.
Например, ссылка «внутренние ссылки» в предыдущем предложении на самом деле является внутренней ссылкой.
Вы используете внутренние ссылки, чтобы показать Google, какое отношение имеет ваш контент. И помогите ему найти новые страницы для индексации.
Кроме того, внутренние ссылки помогают вам передать ссылочный вес или силу рейтинга от высокоэффективных страниц к страницам с меньшим количеством кликов. Это помогает сделать ваш контент более авторитетным и актуальным, что помогает повысить их рейтинг.
Внутренние ссылки также облегчают посетителям сайта поиск дополнительного релевантного контента. Это увеличивает трафик и помогает им увидеть ваш бренд как эксперта.
Вот несколько советов по использованию внутренних ссылок для привлечения посетителей на ваш сайт:
- Используйте конкретный текст привязки . Используйте описательный текст привязки вместо текста типа «нажмите здесь», чтобы читатели знали, о чем будет контент. Например, в этом маркере есть ссылка, которая читается как «анкорный текст», четко отражающая для читателей тему связанной страницы.
- Будьте кратки с якорным текстом : ограничьтесь пятью словами, чтобы было понятно, о чем идет речь на связанной странице.
- Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве . Ссылки всегда должны быть актуальными и полезными для читателей — слишком много ссылок на странице могут выглядеть спамом или сбивать с толку.
- Исправьте неработающие ссылки: отсутствие ссылок должно приводить к ошибке 404 (страница не найдена). Исправьте неработающие ссылки, изменив целевой URL-адрес или перенаправив его на действующую страницу со статусом 200. Или удалите ссылку.
Дополнительная литература: Внутренние ссылки: полное руководство + стратегии.
Оптимизируйте теги заголовков и метаописания
Убедитесь, что ваши теги заголовков и метаописания обращены к вашей аудитории, оставаясь при этом ориентированными на ключевые слова. Это может помочь повысить органический рейтинг кликов.
Примечание
Хотя CTR не является конкретным фактором ранжирования, это полезный показатель для оценки эффективности контента. Итак, если вы видите, что определенные темы генерируют больше трафика, чем другие, вы можете настроить таргетинг на связанные ключевые слова.
Чтобы избежать обрезания текста в результатах поиска, длина тега заголовка не должна превышать 60 символов. И держите метаописание около 105 символов.
Как измерить позиционирование в поисковых системах
Вот два инструмента позиционирования в поисковых системах, которые помогут вам отслеживать рейтинг вашей страницы:
1. Используйте отслеживание позиции Semrush
Отслеживание позиций — это инструмент отслеживания ключевых слов, который позволяет вам сравнивать ваши позиции в первых 100 позициях Google с рейтингами ваших конкурентов.
Для начала введите свой домен и нажмите « Настроить отслеживание ».
Примечание
Если у вас уже есть проекты, настроенные в Semrush, вы можете нажать на существующий проект или нажать кнопку « + Создать проект », чтобы добавить новый домен.
Выберите поисковую систему и устройство, которое Semrush будет использовать для отслеживания. Мы рекомендуем начать с « Google » и « Desktop ».
Вы также должны ввести «Местоположение», прежде чем продолжить.
Нажмите « Перейти к ключевым словам ».
Вручную введите или импортируйте целевые ключевые слова и нажмите « Добавить ключевые слова в кампанию ». > « Начать отслеживание ».
Затем инструмент сгенерирует сводную информацию о видимости вашего домена, предполагаемом трафике и средней позиции для отслеживаемых ключевых слов в отчете « Ландшафт ».
На вкладке « Обзор » показано, как ваш рейтинг и видимость менялись с течением времени.
2. Используйте консоль поиска Google.
Вы также можете измерить влияние ваших усилий по позиционированию в поисковых системах в консоли поиска Google.
Войдите в Search Console и выберите свой веб-сайт в раскрывающемся списке свойств.
На обзорной странице вы увидите диаграмму «Эффективность» , показывающую количество кликов на вашем веб-сайте. Это быстрый способ увидеть тенденции в вашем органическом трафике.
Нажав «Результаты поиска» в левой категории «Эффективность», вы перейдете к более подробной диаграмме, показывающей:
- Всего кликов
- Всего показов
- Средний CTR
- Средняя позиция
Вы можете фильтровать по определенным датам или страницам. И используйте средний показатель позиции в качестве ориентира для измерения вашего позиционирования в поисковых системах с течением времени.
Позиционирование в поисковых системах является основой SEO
Независимо от того, являетесь ли вы экспертом по позиционированию в поисковых системах или только начинаете, помните: это постоянно меняющийся процесс.
Поэтому важно оставаться на вершине своего рейтинга с помощью программного обеспечения для позиционирования в поисковых системах. Таким образом, вы сможете определить, что работает. Или знайте, когда вам нужно уделить определенным страницам больше внимания и внимания.
Используйте инструмент отслеживания позиции Semrush, чтобы отслеживать ключевые слова и измерять эффективность ваших усилий по позиционированию в поисковых системах. Легко будьте в курсе изменений с помощью автоматических уведомлений, которые сообщают вам, когда ваши страницы поднимаются или опускаются в результатах поиска.