Руководство по поиску Bing: история, функции искусственного интеллекта и советы по SEO
Что такое Microsoft Bing?
Bing — поисковая система, разработанная и управляемая Microsoft. Он предлагает различные функции поиска, включая поиск в Интернете, по изображениям и по картам. Наряду с расширенными функциями поиска на основе искусственного интеллекта.
Помимо основных возможностей поиска, Bing известен своим удобным интерфейсом и интеграцией с другими продуктами и услугами Microsoft, включая Windows 11, Xbox и Microsoft 365.
Эволюция поиска Bing
Вот обзор истории Bing и его текущего положения на рынке поисковых систем.
Взлет Bing на арене поисковых систем
При запуске поиск Microsoft Bing рекламировался как «Механизм принятия решений» — более продвинутая служба поиска, созданная для того, чтобы помочь клиентам принимать более обоснованные решения. Вместо того, чтобы просто путешествовать по сети и искать информацию.
Таким образом, в Bing появилось несколько новых функций, которые предоставляют пользователям больше контекста для результатов поиска.
К ним относятся функция «Лучшее соответствие», позволяющая выделить наиболее релевантные ответы на запросы пользователей, «Глубокие ссылки» для более глубокого понимания каждого результата и «Веб-группы» для организации результатов в более интуитивно понятные категории.
Вот как поиск Bing развивался с годами:
- Июнь 2009 г .: Microsoft запустила Bing в июне 2009 г. во время ребрендинга своих предыдущих поисковых систем Live Search и MSN Search.
- Июль 2009 г .: Microsoft и Yahoo! заключил 10-летний контракт с Bing на поддержку Yahoo! поисковый движок. Это партнерство было направлено на то, чтобы предоставить обеим компаниям необходимый масштаб и ресурсы для конкуренции на рынке, где доминирует Google.
- Февраль 2010 г .: Microsoft заключила партнерское соглашение с Facebook, чтобы отображать результаты Bing для пользователей, осуществляющих поиск в Facebook. А позже в том же году Bing начал использовать данные Facebook, чтобы повысить личную релевантность результатов поиска.
- Июль 2015 г .: выпуск Microsoft Windows 10 в 2015 г. стал еще одной важной вехой для Bing. Поисковая система была сложно вплетена в новую операционную систему, в частности, через голосового помощника Cortana.
- Июнь 2017 г .: Bing представил возможности визуального поиска, позволяющие осуществлять веб-поиск на основе изображений. В этом году Bing также превзошел Yahoo! как вторая по величине поисковая система в мире.
- Февраль 2023 г .: Microsoft добавила Bing Chat в Bing. Этот чат-бот на базе искусственного интеллекта, позже переименованный в Copilot, позволяет пользователям поиска получать индивидуальные, человеческие ответы на свои вопросы со ссылками на первоисточники.
- Март 2023 г .: Bing впервые достиг 100 миллионов активных ежедневных пользователей.
Обзор текущей позиции Bing на рынке
Несмотря на ряд достижений с момента выпуска в 2009 году, Bing изо всех сил пытается бросить вызов подавляющей доле Google на мировом рынке поисковых систем, которая лишь однажды упала ниже 90% в 2014 году.
По состоянию на январь 2024 года Bing занимала 3,40% доли мирового рынка поисковых систем на всех устройствах. И хотя эта цифра может показаться скромной по сравнению с долей мирового рынка Google, составляющей 91,54%, она по-прежнему составляет около 1,3 миллиарда уникальных ежемесячных посещений по всему миру.
Конкуренция более заметно сужается в сегменте настольных компьютеров. Bing занял 10,51% мирового рынка поисковых систем для настольных компьютеров, а Google сохранил долю рынка 81,94%. Этот меньший разрыв, вероятно, связан с интеграцией Bing с настольными устройствами Microsoft.
Поисковая система Bing также заняла 7,20% поискового рынка Северной Америки, что превышает средний мировой показатель. Рынок США сыграл значительную роль в этом показателе, на него пришлось примерно 26% от общего числа посещений Bing.
Важно отметить, что Bing в последнее время добился значительных успехов в интеграции технологии искусственного интеллекта в свои сервисы. Как мы сейчас увидим, эти разработки могут значительно повысить ее способность конкурировать с Google.
Дальнейшее чтение : 21 лучшая поисковая система в мире
Интеграция искусственного интеллекта в поиск Bing
Популярные поисковые системы, такие как Bing, уже давно внедрили технологии искусственного интеллекта и методы машинного обучения для повышения скорости, точности и удобства своих поисковых сервисов.
Однако в 2023 году Microsoft выпустила новую версию Bing на базе искусственного интеллекта с усовершенствованным цифровым помощником под названием Copilot (ранее называвшимся Bing Chat). Этот новый Bing работал на большой языковой модели OpenAI GPT-4, настроенной для поиска.
Интеграция Bing технологии генеративного искусственного интеллекта ознаменовала собой важный шаг вперед в поиске на основе искусственного интеллекта.
Теперь вы можете вести диалог с искусственным интеллектом Bing, чтобы найти нужную информацию, в дополнение к использованию традиционного формата поиска Bing.
Помощник Bing Copilot также позволяет выполнять различные задачи, такие как обобщение текста, создание изображений и написание кода.
Примеры результатов поиска Bing AI
На домашней странице Bing предусмотрено несколько способов прямого взаимодействия с помощником Copilot.
Нажмите кнопку «Чат» в верхнем левом углу, значок Bing справа от поля поиска или опцию «Спросить в чате Bing» под полем поиска.
После того, как вы вводите запрос в поле поиска, на странице результатов часто появляется окно чата с ответом, сгенерированным искусственным интеллектом.
Как только вы взаимодействуете с опцией чата, Bing автоматически отображает полное окно Copilot. Задавайте уточняющие вопросы, а Copilot генерирует диалоговые ответы, используя соответствующие интерактивные источники со всего Интернета.
Bing также расширил возможности поиска, представив карты знаний, генерируемые искусственным интеллектом. Эти карточки появляются в правой части страницы результатов, помогая пользователям изучать темы с фактами, графиками на основе изображений и связанными темами.
Вот пример запроса «импрессионизм»:
Изучение возможностей поиска Bing
Помимо своих уникальных возможностей искусственного интеллекта, Bing предлагает несколько функций и возможностей, которые отличают его от других поисковых систем.
- Фоновое изображение домашней страницы. Домашняя страница Bing имеет высококачественное фоновое изображение, которое меняется каждый день. Это отличает его от более минималистского дизайна домашних страниц поисковых систем, таких как Google.
- Microsoft Rewards : участники программы лояльности Microsoft Rewards могут зарабатывать баллы, просто выполняя поиск с помощью Bing. Затем пользователи могут обменять эти баллы на такие вещи, как бесплатные подарочные карты, игры и фильмы.
- Интеграция с экосистемой Microsoft . Bing легко интегрируется с несколькими продуктами и службами Microsoft, такими как ОС Windows, браузер Edge и Office.
- Карты Bing : Карты Bing включают в себя некоторые уникальные функции, такие как вид с высоты птичьего полета, обеспечивающий аэрофотоснимки высокого разрешения, напоминающие взгляд вниз с низколетящего самолета.
- Предварительный просмотр видео: функция поиска видео Bing воспроизводит предварительный просмотр каждого видео, когда пользователи наводят курсор на миниатюру, что упрощает быстрый поиск соответствующего контента.
Пользовательский интерфейс Bing обеспечивает сложный баланс между простотой и функциональностью.
Вот некоторые ключевые элементы его планировки и дизайна:
- Навигация : домашняя страница Bing содержит простую панель навигации верхнего уровня со ссылками на различные типы поиска, включая чат, покупки и поиск изображений Bing.
- Богатые результаты поиска . Результаты поиска Bing часто очень наглядны и предлагают несколько способов предварительного просмотра контента, прежде чем нажимать на какие-либо результаты. Например, наведение курсора на результат видео запускает предварительный просмотр видео, а результаты Википедии содержат оглавление, позволяющее пользователям прокручивать страницу, не нажимая на нее.
- Платная реклама: Bing отображает платные списки в результатах поиска с пометкой «Реклама».
- Связанные запросы: Bing предоставляет пользователям другие поисковые запросы, связанные с их запросом, внизу (а иногда и сбоку) страницы результатов. Например, если вы ищете «мужские узкие джинсы», Bing покажет похожие поисковые запросы, такие как «мужские узкие укороченные черные джинсы».
- Значок поиска: Bing позволяет пользователям уточнить поиск, щелкнув значок постоянного поиска, а не прокручивая страницу обратно к началу. Вы найдете этот значок в правом нижнем углу экрана поиска.
Параметры и инструменты расширенного поиска
Как и другие крупные поисковые системы, Bing предлагает ряд расширенных возможностей, помогающих пользователям уточнить поиск и получить более точные результаты.
Некоторые из основных вариантов включают в себя:
- Расширенные параметры поиска: Bing поддерживает различные параметры поиска, помогающие пользователям сузить результаты. К ним относятся использование ” “ для поиска точных совпадений, НЕ для исключения результатов, содержащих определенное слово или фразу, и ИЛИ для поиска страниц, содержащих какое-либо слово или фразу.
- Фильтры поиска: Bing позволяет пользователям уточнять поиск по дате, местоположению и языку.
- Поиск изображений. Поиск изображений Bing позволяет пользователям фильтровать результаты по размеру, цвету, типу (фото, GIF, прозрачный) и типу лицензии. Пользователи также могут загрузить изображение, чтобы найти похожие изображения в Интернете.
- Карты: Карты Bing предоставляют подробные карты и местную информацию, включая маршруты, пробки и списки компаний.
- Bing Shopping: функция покупок Bing позволяет пользователям искать товары, используя такие фильтры, как бренд, ценовой диапазон и цвет.
- Безопасный поиск: Bing позволяет пользователям фильтровать контент для взрослых из результатов, включая строгий, умеренный и выключенный.
Совет профессионала
Повышайте рейтинг в Bing и других поисковых системах, создавая более качественный контент быстрее с помощью AI Write Assistant от Semrush.
Факторы ранжирования в поиске Bing
Как и в случае с Google, конкретная информация об основном алгоритме поиска Bing не является общедоступной. Сохранение этой информации в секрете помогает поисковым системам предотвратить манипулирование результатами поиска.
Тем не менее, основные принципы улучшения SEO-рейтинга применимы ко всем основным поисковым системам.
Кроме того, Bing относительно открыто говорит о параметрах высокого уровня, которые он использует для определения рейтинга.
Вот они в общем порядке важности:
- Релевантность: контент должен отражать цель поиска пользователя, предоставляя ему искомую информацию. Bing ищет термины, соответствующие запросу пользователя, как на странице, так и в ссылках, ведущих на страницу. Также учитывается наличие терминов с тем же или схожим значением.
- Качество и достоверность. Контент должен быть ценным, заслуживающим доверия и оригинальным. Bing определяет авторитет веб-сайта, учитывая, какие на него ссылаются другие сайты, насколько хорошо он отличает факты от мнений и ссылаются ли они на свои источники.
- Вовлеченность пользователей : Bing учитывает, как пользователи взаимодействуют с различными результатами поиска, например, нажимали ли они на результат и, если да, быстро ли они возвращались в Bing.
- Свежесть: контент должен предоставлять актуальную информацию, где это возможно.
- Местоположение и язык: Bing учитывает местоположение пользователя, язык страницы и местоположение других посетителей страницы при ранжировании результатов.
- Скорость страницы: во многих случаях Bing предполагает, что медленно загружающиеся страницы ухудшают взаимодействие с пользователем.
Как и в случае с Google, Bing запрещает использование обманных методов с целью подтасовать свой поисковый рейтинг.
Попытки получить несправедливое преимущество с помощью таких методов, как клоакинг (сокрытие ключевых слов), наполнение ключевыми словами (перегрузка контента ключевыми словами) или ссылочный спам (добавление нескольких нерелевантных ссылок к контенту) могут привести к значительным штрафам.
Сравнение Bing и Google: различия в SEO
Несмотря на множество сходств между Bing и Google, существует несколько ключевых различий в том, как они ранжируют и индексируют веб-сайты.
Возможно, самое большое отличие — это индекс Google Mobile First. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, с меньшей вероятностью будут иметь высокий рейтинг в результатах Google, даже при поиске на настольных компьютерах. Bing, с другой стороны, поддерживает индекс, ориентированный на рабочий стол.
Еще одно важное различие связано с важностью социальных сигналов. Bing ранее упоминал, что он учитывает социальные сигналы при ранжировании веб-сайтов. Более поздняя поддержка этого подхода связана с тем, что в Руководстве Bing для веб-мастеров не рекомендуется использовать схемы социальных сетей для обмана его алгоритма.
Тем временем Google категорически отрицает, что его алгоритм ранжирования учитывает социальные сигналы.
Третье отличие заключается в том, как обе поисковые системы анализируют контент. Как мы видели ранее, Bing уделяет большое внимание ключевым словам с точным соответствием при определении релевантности части контента для конкретного запроса (хотя он также учитывает семантические эквиваленты).
Google больше ориентирован на понимание намерений и контекста поиска пользователей другими способами.
Это особенно очевидно в использовании Google алгоритмов обработки естественного языка, таких как BERT (представления двунаправленного кодировщика от Transformers), которые позволяют ему понимать нюансы и отношения между словами в запросе.
Освоение Bing SEO
Теперь, когда вы освоились с основами Bing, давайте рассмотрим конкретные способы максимизировать вашу органическую видимость в поисковой системе (без ущерба для SEO в Google).
Используйте релевантные ключевые слова
Учитывая акцент Bing на ключевых словах с точным соответствием, убедитесь, что ваш контент и другие элементы SEO на странице (заголовки, заголовки, метаописания) содержат ваши целевые фразы.
Конечно, интеграция ключевых слов никогда не должна происходить в ущерб читабельности. Они должны казаться естественными и органично вписываться в окружающий контент.
Наш инструмент «Магия ключевых слов» позволяет легко исследовать целые поисковые рынки и открывать новые возможности для ключевых слов.
Инструмент генерирует бесчисленные предложения ключевых слов на основе вашего начального термина и включает полезные показатели ключевых слов, такие как намерение, общий объем и средняя сложность.
После того, как вы выбрали ключевые слова и внедрили их на свой сайт и в контент, воспользуйтесь инструментом отслеживания позиций, чтобы увидеть, какое место ваш сайт занимает в поисковой выдаче Bing и в результатах, полученных с помощью искусственного интеллекта.
Просто перейдите к разделу «Отслеживание позиций» и установите Bing в качестве поисковой системы при настройке кампании.
Как только инструмент начнет собирать данные, вы сможете отслеживать свою видимость и рейтинг на основе отчетов.
Отдавайте приоритет качественному контенту
Мы видели, как Bing предпочитает свежий, оригинальный контент, отвечающий запросам поиска. В этом отношении он ничем не отличается от Google.
Ваш контент должен быть хорошо написан, логически структурирован и предлагать читателю как можно большую ценность. Пустые куски и перефразированные статьи не помогут.
Добавляйте на свои страницы актуальный и привлекательный мультимедийный контент везде, где это имеет смысл. Добавление замещающего текста к вашим изображениям (краткого описания изображения), а также подписей и субтитров к вашим видео улучшает доступность и облегчает Bing точную интерпретацию вашего контента.
Увеличение вашего присутствия в социальных сетях и поощрение аудитории к взаимодействию с вашим контентом и его обмену может улучшить ваш рейтинг в поиске Bing.
Кончик
Инструмент Social Poster позволяет быстро и легко планировать публикации в различных каналах, включая Instagram, Facebook и Twitter.
Зарабатывайте обратные ссылки с авторитетных сайтов
Создание высококачественных обратных ссылок из соответствующих и авторитетных источников имеет важное значение для установления доверия к вашему сайту.
Некоторые эффективные стратегии построения ссылок включают гостевую публикацию, заявление о неработающих ссылках (попросите владельцев веб-сайтов заменить нерабочие ссылки на другие сайты релевантной ссылкой на ваш сайт) и создание контента с высокой вероятностью ссылок на основе первичных исследований.
Кончик
Отслеживайте свой профиль обратных ссылок на предмет любых изменений и определяйте, откуда берутся ссылки ваших конкурентов, с помощью инструмента анализа обратных ссылок.
Заявите о своем бизнесе в Bing Places
Размещение вашей компании в Bing Places for Business повысит вашу видимость в местных результатах поиска и обеспечит точное представление информации о вашей компании в результатах поиска Bing.
Повысьте привлекательность своего объявления, добавив высококачественные фотографии и подробные описания вашего бизнеса, а также поощряя клиентов оставлять отзывы.
Улучшите техническое SEO
Обеспечение того, чтобы технические аспекты вашего сайта были на должном уровне, облегчает Bing сканирование и индексацию вашего сайта, а также обеспечивает посетителям лучший пользовательский опыт.
Скорость загрузки страницы, отзывчивость на мобильных устройствах, понятная навигация и разметка схемы (веб-код, который помогает поисковым системам классифицировать ваш контент) — каждый из них играет центральную роль в общей производительности вашего сайта.
Используйте инструменты Bing для веб-мастеров
Инструменты Bing для веб-мастеров предоставляют массу информации о том, как ваш сайт работает в поисковой системе.
Этот бесплатный набор инструментов для SEO, сравнимый с консолью поиска Google, позволяет вам понять структуру трафика, определить ключевые слова, привлекающие трафик на ваш сайт, и диагностировать технические проблемы.
Использование Bing для цифрового маркетинга
Помимо SEO, Bing предлагает ряд рекламных возможностей PPC через Microsoft Advertising (ранее Bing Ads). Платформа позволяет компаниям создавать и отображать рекламу в результатах поиска Bing и на других сайтах, принадлежащих Microsoft.
Хотя реклама Microsoft имеет много общего с аналогом Google, реклама в Bing имеет некоторые явные преимущества.
Во-первых, конкуренция не такая жесткая, а это означает, что вы потенциально можете выиграть лучшие рекламные места за меньшие деньги.
Но не менее важным преимуществом является то, что Microsoft Ads предлагает комплексные и уникальные возможности таргетинга, включая возможность ориентироваться на аудитории на основе информации, полученной из LinkedIn.
Это делает рекламу Bing мощным инструментом для B2B-маркетологов, стремящихся привлечь профессионалов и лиц, принимающих решения в конкретных отраслях.
Улучшите свой SEO-рейтинг в Bing с помощью Semrush
Хотя Bing, возможно, и не является крупнейшим игроком на арене поисковых систем, нет никаких сомнений в том, что он предлагает компаниям уникальный и эффективный способ расширить свое присутствие в Интернете.
За свою 15-летнюю историю поисковая система внедрила несколько инноваций, кульминацией которых стало появление нового поискового предложения на базе искусственного интеллекта, которому Google еще не удалось найти аналогов в глобальном масштабе.
Многие компании игнорируют поиск Bing в своих усилиях по SEO и цифровому маркетингу. Но вы должны рассматривать это как стратегическое преимущество.
Применяя упомянутые выше идеи и применяя такие инструменты, как отслеживание позиций, магия ключевых слов и анализ обратных ссылок, вы можете улучшить свой рейтинг в поиске Bing.
Этот пост был обновлен в 2024 году. Возможно, останутся выдержки из оригинальной статьи Чимы Ммедже.