Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO
Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.
Например, если вы хотите купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, она все равно является ключевым словом.
Конечно, никто за пределами индустрии SEO не использует эту терминологию. Большинство людей назвали бы их поиском или запросом Google. Просто знайте, что ключевые слова являются синонимами обеих этих вещей.
Из этого руководства вы узнаете:
- Почему ключевые слова важны.
- Как появляться в Google по ключевым словам.
- Как находить ключевые слова.
- Как выбирать ключевые слова.
- Как оптимизировать ключевые слова.
- Что такое ключевые слова с длинным хвостом.
Впервые в исследовании ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по исследованию ключевых слов
. Почему ключевые слова важны?
Ключевые слова важны, потому что ваш сайт может появиться, когда люди вводят их в поисковые системы.
Например, если вы загуглите «как заниматься SEO», мы окажемся вверху:
Поскольку это ключевое слово получает около 1700 поисковых запросов в месяц в США, его появление в верхней части Google направляет к нам множество посетителей. Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.
Как появиться в Google по ключевым словам
Появление в верхней части Google по релевантному ключевому слову может привлечь к вам много трафика, но как это сделать?
Есть два пути.
- PPC (Pay Per Click) реклама
- SEO (Поисковая оптимизация)
Плата за клик (PPC)
PPC – это когда вы платите Google за показ вашей веб-страницы в результатах по определенным ключевым словам. Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете сделать ставку по этому термину и появиться в верхней части результатов поиска Google, когда люди его ищут.
Это то, что делает Campaign Monitor.
Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.
Вы можете отличить платные результаты от обычных (неоплачиваемых) результатов, поскольку они помечены как реклама.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для повышения рейтинга в органических результатах Google. А задача Google — ранжировать лучшие и наиболее релевантные результаты для каждого поискового запроса.
Если Google сочтет вашу страницу «лучшим» результатом по правильным запросам, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего сайта.
Например, блог Ahrefs получает около 383 000 органических посещений от Google каждый месяц.
Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:
«Инструменты исследования ключевых слов»:
И «локальное SEO»:
Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и способствуют нашей прибыли.
Как найти ключевые слова
Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше идей для ключевых слов.
Есть много способов сделать это, но самый простой метод — использовать инструмент исследования ключевых слов.
Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, называемых исходными ключевыми словами, и инструмент возвращает некоторые идеи связанных ключевых слов.
Например, предположим, что вы продаете наушники через Интернет. Вашими исходными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники», «наушники» и «биты».
Давайте добавим их в «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs, а затем посмотрим на один из отчетов по идеям ключевых слов.
Сразу же мы видим более двух миллионов идей связанных ключевых слов, а также ежемесячные объемы поиска, среднюю цену за клик (CPC) для платных объявлений и множество других показателей SEO.
Как выбирать ключевые слова
Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову. По этой причине важно мудро выбирать сражения. Давайте рассмотрим несколько показателей и атрибутов ключевых слов, которые помогут вам выбрать лучшие из них.
- Объем поиска
- Цель поиска
- «Ценность»
- Сложность ключевого слова
Объем поиска
Ключевые слова различаются по популярности. Например, около 35 000 ежемесячных поисковых запросов по запросу «как опубликовать в Instagram». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».
Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как публиковать сообщения в Instagram», чем по запросу «как получить обратные ссылки»? Не всегда. Нет смысла ранжироваться по этому первому ключевому слову, если вы продаете программное обеспечение для SEO, как мы. Это может привлечь много посетителей, но вряд ли кто-то из них купит то, что мы продаем.
Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к тому, чем занимается ваш бизнес, а затем оценить их относительно.
Например, каждый месяц выполняется 2200 поисковых запросов по запросу «SEO-советы» против 350 по запросу «SEO-изображений».
Поскольку для нас имело бы смысл появиться в Google по обоим этим ключевым словам, нам, вероятно, следует отдать приоритет первому. Почему? У него больше поисковых запросов. Мы, вероятно, получим больше трафика от первого места по этому ключевому слову, чем от другого.
Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в проводнике ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по конкретной стране и по всему миру:
ВАЖНО
. Хотя объем поиска в целом является хорошим показателем потенциального трафика, он не идеален.
Просто взгляните на эти два ключевых слова:
Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница «Советы по SEO» в топе рейтинга получит больше всего органического трафика. Но если мы проверим текущие страницы в топе по каждому термину в Site Explorer, мы увидим, что верно обратное.
Узнайте больше о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика, из этих двух статей.
Цель поиска
Представьте, что вы продаете роботы-пылесосы в Интернете. Глядя на количество поисковых запросов по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово, по которому можно попытаться ранжировать страницу продукта.
В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете. Так в чем проблема?
Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы покупать. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.
Откуда нам знать? Посмотрите на результаты поиска в Google.
Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные веб-сайтами отзывов потребителей. Это важно, поскольку задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что именно это хотят видеть пользователи.
В SEO это называется намерением поиска.
Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование своих ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, соответствующий намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.
«Ценность»
Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.
Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет. Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» с 43 000 поисковых запросов в месяц, и подумать, что попытка попасть по нему в рейтинг не представляет никакой сложности.
Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей захотят купить печь для пиццы? Реалистичный ответ, вероятно, — никакого. Большинство из них почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что в ближайшее время они захотят потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.
Так как же оценить ценность ключевого слова?
Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Keywords Explorer», вы можете использовать CPC для очень грубого определения «ценности». Это показывает, сколько в среднем рекламодатели готовы платить за клик по ключевому слову.
Идея здесь заключается в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, трафик по этому ключевому слову должен иметь определенную ценность.
Однако все не так просто. Тот факт, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.
Возьмем, к примеру, «услугу построения ссылок»:
У него высокая цена за клик, и легко понять, почему. На продаже услуг по созданию ссылок можно заработать много денег, и компании, которые это делают, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.
Однако, поскольку мы не продаем услуги по созданию ссылок, это не имеет для нас особой ценности.
Сложность ключевого слова
Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Ее ищут множество людей, ваша страница соответствует поисковому запросу и кажется ценной. Вам следует использовать это ключевое слово, верно?
Не обязательно. Это зависит от того, насколько сложно будет получить рейтинг.
Например, посмотрите «калькулятор платежей по ипотеке»:
Его сложность ключевого слова составляет 84. Учитывая, что наша шкала варьируется от 0 до 100, это довольно высокий показатель. Это означает, что многие страницы в топе имеют множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы сложно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.
Тем не менее, рейтинг в Google – это нечто большее, чем просто получение обратных ссылок. Таким образом, хотя сложность ключевых слов полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вам следует принять во внимание.
Узнайте, что это такое, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.
Как оптимизировать ключевые слова
В большинстве руководств говорится, что для оптимизации ключевых слов необходимо выполнять следующие действия:
- Включить ключевое слово в тег заголовка
- Включить ключевое слово в URL-адрес
- Упоминать свое ключевое слово на всей странице
- Включить в текст ключевые слова с длинным хвостом
Хотя многие из этих действий действительно имеют смысл, они не являются основным способом оптимизации ключевого слова.
Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие цели поиска.
Мы говорили об этом немного ранее, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь получить рейтинг по запросу «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, это, вероятно, не произойдет. Google знает, что пользователи находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в первую пятерку результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной коммерции.
Но соответствие цели поиска — это не только создание правильного типа контента. Вам также необходимо рассказать о том, что пользователи ожидают увидеть.
Например, предположим, что вы хотите получить рейтинг по «обратным ссылкам».
По текущим страницам в топе рейтинга вы можете видеть, что поисковики хотят публикацию в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой тип контента вам нужно создать. Но о чем именно следует писать? Какой должен быть угол вашего поста?
Вы можете понять это, посмотрев на страницы, занимающие верхние позиции.
При этом почти все посты имеют один и тот же ракурс: «что такое обратные ссылки?»
Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование по этому запросу, вам следует последовать этому примеру.
Но не останавливайтесь на достигнутом. Вам также следует проверить, что еще охватывают страницы в топе. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:
- Что такое обратные ссылки?
- Почему обратные ссылки важны?
- Какие типы обратных ссылок существуют?
Это говорит о том, что большинство пользователей хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вам следует включить их в свой пост.
Рекомендуем к прочтению: SEO на странице: практическое руководство.
Что такое длинные ключевые слова?
Если вы раньше читали что-нибудь об исследовании ключевых слов, возможно, вы сталкивались с термином «длинные ключевые слова». Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.
Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким индивидуальным объемом поиска. Хотя это правда, что более длинные и конкретные ключевые слова, как правило, имеют меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.
Фактически, в нашей базе данных содержится более 350 миллионов фраз из одного и двух слов, которые выполняются менее десяти раз в месяц.
Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются. Это может быть правдой, но не всегда. Это более точно относится к тому, что мы называем «тематическим ключевым словом с длинным хвостом», чем к «поддержке ключевых слов с длинным хвостом».
Смущенный? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.
Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?
Поддержка ключевых слов с длинным хвостом — непопулярный способ поиска по популярной теме.
Например, посмотрите на эти ключевые слова:
Каждый из них имеет менее 50 поисковых запросов в месяц, но все они являются менее популярными способами поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 поисковых запросов в месяц в США.
Google это знает, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.
Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница, занимающая первые места в рейтинге, также ранжируется примерно по тысяче других ключевых слов из топ-10:
Из этого можно извлечь два урока:
во-первых, ранжирование по ключевым словам с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»). Вы можете убедиться в этом, если сравните показатель сложности ключевого слова для вопроса «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, приведенными выше. Они все высокие.
Во-вторых, вам не следует оптимизировать свою страницу для вспомогательного ключевого слова с длинным хвостом. Вам следует оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.
Что такое актуальные ключевые слова с длинным хвостом?
Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшим индивидуальным объемом поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.
Хорошим примером актуального длиннохвостого ключевого слова является запрос «каннибализация ключевых слов»:
Его ищут всего 250 раз в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по этой теме. Это потому, что так мало людей заботятся об этой теме, что ее ищут лишь несколько раз в месяц.
Из этого можно извлечь два урока.
Первый заключается в том, что по актуальным ключевым словам с длинным хвостом часто легче ранжироваться, поскольку они менее конкурентоспособны. Люди не готовы тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом трафика.
Во-вторых, тематические ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь на ваш сайт массу трафика. Вам просто нужно получить рейтинг по многим из них.
Вы можете найти актуальные ключевые слова с длинным хвостом в обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с небольшим объемом и низкой сложностью. Если «Родительская тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое длинное ключевое слово.
Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.
Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц и имеют мало обратных ссылок.
Вероятно, будет довольно легко получить рейтинг по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент будет хорошо оптимизирован.
Заключительные мысли
Ключевые слова — это основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.
Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.
Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
Копировать ссылку