Как использовать Google Trends для исследования ключевых слов: 7 эффективных способов
Я уверен, что если вы когда-либо проводили исследование ключевых слов, вы использовали Google Trends, чтобы проверить интерес к данному ключевому слову. Но многие оптимизаторы никогда не используют весь потенциал этого фантастического инструмента.
Именно поэтому мы решили написать статью о Google Trends.
В этом посте мы рассмотрим несколько интересных способов использования Google Trends для исследования ключевых слов и стратегии контент-маркетинга.
Но сначала давайте разберемся, что такое Google Trends (и чем не является).
Впервые в исследовании ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по исследованию ключевых слов
. Вот все, что вам нужно знать о данных Google Trends (и о том, как они работают)…
Когда я начал писать эту статью, я понял, что в Интернете существует некоторая путаница в отношении данных Google Trends.
Многие люди думают, что кривая тренда является прямым представлением объема поиска по запросу с течением времени (например, ту, которую вы можете увидеть в инструменте Планировщика ключевых слов Google).
Это не совсем так.
Позвольте мне показать вам графики тенденций для ключевого слова «цветы» в Google Trends и инструменте GKP:
Примечание. Вы больше не сможете видеть такие графики в Планировщике ключевых слов Google, если не потратите определенную сумму на рекламу AdWords.
Как видите, они очень похожи, но не идентичны.
В то время как Планировщик ключевых слов Google показывает абсолютные данные по объему поиска, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса.
Вот объяснение из Справочного центра Google Trends:
Trends корректирует данные поиска, чтобы упростить сравнение между терминами. Каждая точка данных делится на общее количество поисковых запросов в географическом и временном диапазоне, который она представляет, для сравнения относительной популярности.
Другими словами, относительная популярность — это отношение объема поиска по запросу к сумме объемов поиска по всем возможным запросам.
Полученные числа затем масштабируются в диапазоне от 0 до 100 в зависимости от доли тем во всех поисковых запросах.
Тенденции исключают повторные поисковые запросы одного и того же человека в течение короткого периода времени, чтобы предоставить вам более полную картину. Важно отметить, что Trends отображает данные только по популярным терминам (низкий объем отображается как 0).
Вот график Google Trends для запроса «Facebook» за последние 12 месяцев (в США):
Чтобы продемонстрировать вам, как Google Trends строит график «Интерес с течением времени», давайте представим, что у меня есть те же данные, что и у Google. (К сожалению, у меня его нет.)
Цифры, которые я буду использовать ниже, ни в коем случае не точны. Это всего лишь предположения, призванные продемонстрировать, как все работает.
Предположение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов Google в США составляет около 10 миллиардов (Источник)
Предположение 2: объем поиска по запросу «Facebook» в США составляет 83 миллиона (по данным Ahrefs Keyword Explorer)
Вот таблица I сделано для этой симуляции:
Чтобы построить график так, как это делает Google Trends, вам необходимо предпринять следующие шаги:
- Рассчитайте относительную популярность как отношение объема поиска по запросу к общему количеству поисков.
- Масштабируйте эти значения пропорционально так, чтобы максимальное значение было равно 100.
- Поставьте точки на графике.
Этот пример дает нам два важных вывода:
- популярность поискового запроса меняется при изменении объема поиска по запросу (см. май 2017 г. — июнь 2017 г.). Это довольно очевидно, не так ли?
- Популярность поискового запроса также изменится, если изменится общее количество поисковых запросов , даже если объем поиска по запросу постоянен (см. июнь 2017 г. — июль 2017 г. в моем примере выше).
Теперь вы видите, что популярность, используемая в Google Trends, не всегда коррелирует с объемом поиска по запросу. Но в большинстве случаев это так.
Например, если вы возьмете ключевое слово «Звездные войны», вы заметите, что тот же всплеск (декабрь 2015 г.) появляется в Google Trends и Ahrefs Keyword Explorer.
И это несмотря на то, что Keyword Explorer показывает тенденцию объема поиска, тогда как Google Trends показывает тенденцию «популярности» (как указано выше).
Теперь позвольте мне показать вам, как вы можете (и должны) использовать Google Trends в своей онлайн-маркетинговой деятельности и, в частности, во время исследования ключевых слов.
Предпочитаете видео? Смотри.
В противном случае читайте дальше.
1. Определите сезонные тенденции, а затем создавайте (и продвигайте) контент в НУЖНОЕ время!
Вы, вероятно, понимаете, что на объемы поиска по некоторым ключевым словам влияет сезонность.
Например, взгляните на данные Google Trends по ключевому слову «зонт» в США.
И вот та же тенденция в Австралии:
Как видно, запрос «зонт» является самым популярным в США в июне, тогда как в Австралии пик приходится на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят мокнуть.
Поэтому, если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро оценить его пики и спады, проанализировав соответствующие поисковые запросы в Google Trends.
Затем вы можете использовать эти данные двумя способами:
- Создать соответствующий контент, соответствующий пику : например, если вы живете в Австралии и продаете зонтики, возможно, имеет смысл составить «руководство по подготовке к сезону дождей» и опубликовать его. в декабре. В конце концов, именно тогда ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут искать такую информацию.
- Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика(ов) . Допустим, у вас уже есть «руководство по подготовке к сезону дождей» или, возможно, даже страница электронной торговли, где продаются зонтики. Имеет смысл начать расставлять приоритеты по оптимизации таких страниц за пару месяцев до наступления пика (т. е. за 2-3 месяца до декабря, если вы находитесь в Австралии). Например, вы можете начать кампанию по построению ссылок в октябре — это, скорее всего, приведет к небольшому повышению рейтинга к пиковому периоду поиска.
2. ИЗБЕГАЙТЕ «единорогов ключевых слов», проверяя всплески популярности, искажающие данные.
Если вы пытаетесь определить хорошую тему для своего следующего фрагмента контента, не пишите ни единого слова, пока не проверите эту тему с помощью Google Trends.
Вы не хотите тратить время на создание контента по актуальным темам.
Например, согласно данным Keyword Explorer от Ahrefs, средний ежемесячный объем поиска по запросу «fidget spinner» составляет более 900 тысяч.
Но по запросу «йойо» в среднем выполняется всего 47 тысяч поисковых запросов в месяц.
Учитывая, что сложность ключевого слова (KD) для обоих этих ключевых слов одинакова, было бы гораздо разумнее создавать контент вокруг термина «спиннер», верно?
НЕА.
Вот сравнение обоих терминов в Google Trends.
Вы можете видеть, что в мае 2017 года произошел резкий всплеск популярности «спиннера».
Но с тех пор интерес значительно упал — сейчас его почти нет.
С другой стороны, интерес к йойо (я люблю йойо) остается стабильным.
Фактически, если вы присмотритесь, вы увидите, что термин «йойо» сейчас более популярен, чем «спиннер».
3. Найдите актуальные темы, которые находятся в тренде ПРЯМО СЕЙЧАС… и извлеките из них выгоду.
Используя популярные поисковые запросы, вы можете найти поисковые запросы, популярность которых значительно выросла за последние 24 часа (в любом конкретном месте).
Но почему вы хотите это сделать?
Что ж, давайте предположим, что вы ведете блог о знаменитостях.
Вы проверяете «Тенденции поисковых запросов» 4 марта 2018 г. и видите это:
Похоже, «Оскар» в тренде!
Но не означает ли тот факт, что эта тема в тренде, что вы уже опоздали?
Не обязательно.
Вот график поисковых тенденций по фразе «Оскар» за семь дней со 2 по 9 марта:
Вы можете видеть, что 4 марта — день, когда эта тема была в тренде в Google Trends — на самом деле не было пиком; 5 марта был пик.
Затем он прекратился 6 марта.
Таким образом, хотя окно возможностей здесь может быть небольшим, вы можете видеть, что возможность все еще есть.
Однако это не всегда так.
Иногда Google Trends действительно выделяет трендовую тему в тот день, когда она достигает пика.
Например, слово «день матери» не стало популярным поисковым запросом до 11 марта.
Но поскольку 11 марта был Днем матери (по крайней мере, в Великобритании), на следующий день интерес сразу же упал.
В этом случае, если бы вы заранее не подготовили контент, связанный с Днем матери, вы бы опоздали.
Но как определить, достиг ли трендовый термин уже своего пика?
Что ж, если этот срок, вероятно, каждый год возрастает в одно и то же время, взгляните на то, когда пик пришелся на прошлый год.
Например, в 2017 году День матери выпал на 23 марта. Опять же, именно тогда пришелся пик.
Глядя на эти исторические данные, вы можете предсказать, будет ли интерес к актуальной теме расти или падать.
4. Используйте данные Google Trends, чтобы спланировать свой контент-календарь.
Подождите минутку!
Давайте подробнее рассмотрим данные Google Trends по термину «Оскар».
Если мы посмотрим на этот период за 5-летний период, мы увидим, что пик приходится примерно на одно и то же время каждый год; начало марта.
Это потому, что церемония вручения Оскара проходит каждый год в марте.
Так что, если вы ведете веб-сайт, посвященный сплетням о знаменитостях, вам, вероятно, следует отметить это в своем календаре контента.
Затем вы сможете создавать контент по этой теме в марте каждого года.
(Я знаю, о чем вы думаете… это довольно очевидный пример, не так ли? Я имею в виду, что если вы ведете сайт сплетен о знаменитостях, вы, скорее всего, уже об этом рассказали.)
Вот менее очевидный пример:
Здесь вы можете увидеть пик, происходящий примерно раз в месяц.
Сможете ли вы угадать, что это за поисковый запрос?
“Полнолуние.”
Но как бы вы изменили свой календарь контента, чтобы учесть это? Наверняка не имело бы особого смысла каждый месяц публиковать новый пост о полнолуниях, не так ли?
Совершенно верно, но вы можете создать ОДИН пост, а затем каждый месяц обновлять его свежей информацией. 🙂
Вот что Space.com делает со своим календарем полнолуния.
Все, что им нужно сделать, это обновлять несколько фактов и цифр каждый месяц.
Вероятно, это не потребует особых усилий, но позволит поддерживать свежесть и актуальность контента.
Примечание редактора Хотите увидеть еще менее очевидный пример?
Проверьте данные Google Trends на предмет «страшный наряд».
Ежегодно в октябре, то есть в Хэллоуин, наблюдается всплеск популярности в поиске.
Какова моя рекомендация по этому поводу?
Публикуйте «ХХ самых страшных нарядов на Хэллоуин 20ХХ года» каждый год в середине октября. (Или обновите существующую публикацию за предыдущий год.)
Просто, но эффективно. 🙂
Джошуа ХардвикРуководитель отдела контента
5. Используйте «похожие запросы», чтобы найти НОВЫЕ идеи ключевых слов (И даже УКРАВАТЬ бизнес у ваших конкурентов).
Google Trends может выявить запросы, которые люди также ищут, когда ищут ваш термин.
Например, люди, ищущие «кроссовки», также склонны искать «Nike» и «Adidas».
Примечание. В Google Trends доступны два варианта для связанных запросов: «Вверх» и «Повышение». Если вам интересно узнать о различиях между этими двумя вариантами, нажмите значок вопросительного знака рядом с надписью «Похожие запросы» в интерфейсе Google Trends (подсказка: посмотрите на снимок экрана выше, чтобы увидеть, где это находится).
Это не только дает прекрасную возможность найти больше ключевых слов (то есть тех, о которых вы, возможно, еще не подумали), но также помогает вам лучше понять потребности вашего потенциального клиента и его «поисковой путь».
Но вы также можете пойти еще дальше, найдя похожие запросы по похожим запросам.
Например, вот похожие поисковые запросы по запросу «кроссовки Nike» (т. е. один из похожих поисковых запросов из нашего предыдущего поиска).
Но не останавливайтесь на достигнутом.
Вы также можете взять запросы, предложенные Google Trends, и использовать их в качестве исходных ключевых слов в обозревателе ключевых слов. Это даст вам еще больше идей для ключевых слов.
Там вы можете применить поисковые фильтры по объему поиска и сложности ключевого слова (KD), чтобы найти настоящие драгоценности.
Совет: используйте похожие запросы, чтобы найти конкурентов, а затем создавайте посты типа «вы против конкурента», чтобы украсть их бизнес.
Люди, скорее всего, будут гуглить ваш бренд.
Но кого из ваших конкурентов они также ищут?
Вот как это узнать:
введите название своего бренда в Google Trends, затем просмотрите связанные запросы.
Вот связанные запросы по термину «Ahrefs».
Похоже, люди также ищут троих наших конкурентов.
Эти люди, скорее всего, являются потенциальными клиентами Ahrefs, которые все еще изучают свои варианты.
Поэтому, вероятно, имело бы смысл обучать этих людей, показывая, чем Ahrefs выгодно отличается от конкурентов.
Мы могли бы сделать это, создав несколько постов типа «Ahrefs против конкурента» (например, «Ahrefs против Moz»).
На самом деле, мы планируем создавать такие страницы в будущем. Просто мы сейчас заняты другими, более важными делами.
Вот пример такой страницы от Asana.
6. ТОЧНО посмотрите, каким городам и субрегионам НУЖНЫ ваши продукты или услуги (а затем нацельтесь на лазерную ориентацию своей стратегии SEO).
Google Trends позволяет вам увидеть, где (например, страна, город, субрегион или метро) поисковый запрос наиболее популярен.
Это может ответить на фундаментальный вопрос: где ваши продукты или услуги нужны больше всего?
Давайте посмотрим, где в США обогреватели пользуются большим спросом.
Северные штаты. Что вполне очевидно.
А как насчет разбивки по городам? Google Trends может это сделать.
(Кто-нибудь из Портленда? Какая погода?)
Но как можно использовать эти данные?
Вот лишь несколько идей:
- Ориентируйтесь на эти регионы с помощью PPC (т. е. AdWords) . Не тратьте деньги на таргетинг на всю территорию США в Google AdWords. Просто запустите рекламу для городов или субрегионов, где проживают ваши потенциальные клиенты.
- Создавайте полезный контент, специально предназначенный для людей в этих областях . Например, «Живете в Сиэтле? Вот как этой зимой сэкономить на счетах за отопление».
Google Trends также позволяет сравнивать, насколько различается интерес к определенному поисковому запросу в разных местах. (К моему стыду, я обнаружил эту функцию всего несколько дней назад.)
Для этого нажмите «Еще» в правой части одного из полей поиска и примените соответствующие фильтры:
На скриншоте ниже вы можете увидеть прекрасный пример концепции «популярности» в Google Trends:
Объем поиска по запросу «Звездные войны», очевидно, в США намного выше, чем в Великобритании. Но графики практически идентичны. А это значит, что «Звездные войны» одинаково популярны в обоих регионах.
Совет: используйте эту тактику, чтобы раскрыть местные возможности SEO
. Представьте, что вы бухгалтер из Флориды.
Как узнать, где ваши услуги нужны больше всего?
Простой. Найдите «бухгалтер» в Google Trends, отфильтруйте по штату, а затем просмотрите разбивку «интерес по метро».
(Вы также можете просмотреть «интерес по городам» для более детального представления.)
Теперь, когда вы знаете, где ваши услуги наиболее необходимы, вы можете использовать эти данные для определения приоритетов ваших местных усилий по SEO. Например, вы можете решить создать целевые страницы, специально предназначенные для жителей Майами или Гейнсвилля.
Вы даже можете использовать эти данные для составления планов расширения своего бизнеса — это очень мощный инструмент.
7. Уточните свою стратегию SEO для видео, проанализировав, ЧТО люди ищут на YouTube.
Google владеет YouTube, но это не означает, что популярность конкретного поискового запроса одинакова в обеих поисковых системах. Это не так.
Чтобы проиллюстрировать это, приведем данные веб-поиска Google Trends по запросу «Учебное пособие по HTML» с 2008 года.
Вы можете совершенно ясно видеть, что популярность этого термина последовательно падает.
Но вот график тенденций для YouTube.
(Да, Google Trends позволяет фильтровать тенденции YouTube — просто нажмите «Поиск YouTube» в раскрывающемся списке.)
Интересно, что мы обнаруживаем обратное: популярность на YouTube растет.
Похоже, что люди все чаще обращаются к YouTube за учебными пособиями по HTML.
Поэтому было бы целесообразно создать видео на YouTube, чтобы попытаться получить рейтинг по этому запросу.
Чтобы убедиться в этом, воспользуйтесь проводником ключевых слов Ahrefs
. Вполне логично, что люди будут искать такие термины, как «HTML-учебник», на YouTube, а не в Google.
Но в некоторых случаях вы можете усомниться в достоверности этих данных.
Чтобы убедиться, что люди действительно предпочитают видео письменному контенту, введите свой запрос в проводник ключевых слов Ahrefs. Затем проверьте обзор поисковой выдачи.
Если вы видите какое-либо видео в результатах поиска в Google, скорее всего, Google определил, что пользователи хотят просматривать видеоконтент по этой теме.
Таким образом, вы можете быть уверены, что по этому запросу на YouTube имеется приличный объем поиска.
Заключительные слова
Google Trends не был создан специально для контент-маркетологов и SEO-специалистов. Но, как видите, это может быть очень полезно для исследования ключевых слов. (И другие задачи, связанные с маркетингом.)
Не существует другого инструмента, который предоставит вам самые свежие данные о том, что сейчас актуально в поиске.
Используете ли вы Google Trends в своей маркетинговой работе? Я с нетерпением жду ваших советов и приемов.
Копировать ссылку