Как использовать Планировщик ключевых слов Google в 2023 году
Планировщик ключевых слов Google — это инструмент исследования ключевых слов для рекламодателей. Но вы также можете использовать его для поиска ключевых слов для SEO. Он даже может показать вам ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты.
В этом руководстве вы узнаете, как получить серьезную выгоду для SEO от Планировщика ключевых слов.
Содержание
Шаг 1. Получите доступ к Планировщику ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google бесплатен. Все, что вам нужно, это учетная запись Google Ads, чтобы использовать его.
Чтобы настроить его, перейдите на сайтads.google.com, нажмите «Начать сейчас» и войдите в свою учетную запись Google.
Затем нажмите маленькую синюю ссылку «Создать учетную запись с кампанией».
На следующем экране введите страну выставления счета, часовой пояс, валюту, выберите «Нет» на вопрос «Хотите персонализированное руководство по кампании от эксперта Google Рекламы по телефону?», затем нажмите «Отправить».
На следующем экране успеха нажмите «Продолжить работу с учетной записью»:
В левой строке меню нажмите «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов».
Шаг 2. Откройте для себя новые ключевые слова.
Если вы хотите просмотреть объемы поиска и показатели для существующего списка ключевых слов, нажмите «Получить объем поиска и прогнозы». В противном случае нажмите «Открыть новые ключевые слова», чтобы найти новые варианты ключевых слов.
Есть два способа найти новые ключевые слова:
- Начните с идей . Введите до 10 слов или фраз, связанных с вашим бизнесом.
- Начните с веб-сайта или веб-страницы . Введите URL-адрес и выберите, хотите ли вы предлагать ключевые слова на основе всего сайта или только этой страницы.
Например, если мы введем несколько ключевых слов, связанных с SEO, мы получим 3377 вариантов ключевых слов.
Это довольно мало по сравнению с количеством вариантов ключевых слов, которые вы получаете от стороннего инструмента исследования ключевых слов, такого как «Keyword Explorer» от Ahrefs.
Но преимущество Планировщика ключевых слов заключается в том, что он генерирует связанные идеи, которые не содержат введенных вами терминов.
Например, вот некоторые идеи, которые мы получим, если введем «SEO» в качестве исходной идеи:
Как правило, вам потребуется ввести больше исходных идей, чтобы найти подобные варианты ключевых слов в обычных инструментах исследования ключевых слов.
Шаг 3. Найдите лучшие варианты ключевых слов.
Нет смысла пытаться ранжироваться по нерелевантным ключевым словам, поэтому лучшая отправная точка — отфильтровать ключевые слова, на которые нет смысла ориентироваться.
Например, предположим, что вы ищете варианты ключевых слов, связанных с футболками, для интернет-магазина одежды.
Если вы введете «футболка» в качестве исходной идеи, вы увидите множество ключевых слов, связанных с брендом:
Это нормально, если вы продаете футболки этих брендов. В противном случае они будут отвлекать.
К счастью, Планировщик ключевых слов позволяет очень легко уточнять идеи. Просто нажмите «Уточнить ключевые слова» в правом верхнем углу, чтобы быстро включить или исключить ключевые слова по таким атрибутам, как бренд, цвет и стиль.
Например, вы можете легко отфильтровать ключевые слова, в которых упоминаются бренды, которые вы не продаете.
Примечание. Эта функция не работает, если вы начали исследование ключевых слов с веб-сайта или URL-адреса.
Если после этого вы по-прежнему видите много нерелевантных ключевых слов, используйте фильтр ключевых слов «не содержит», чтобы исключить их.
Отсюда остается лишь просмотреть идеи ключевых слов, которые имеют смысл.
Вот несколько идей и способов сделать это:
Найдите ключевые слова с длинным хвостом с низкой конкуренцией.
Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые ищут несколько раз в месяц. Из-за этого их, как правило, легче ранжировать, чем популярные ключевые слова.
Планировщик ключевых слов не показывает точное количество ежемесячных поисков по ключевым словам, но показывает средний месячный диапазон. Таким образом, вы можете легко найти ключевые слова с длинным хвостом, отсортировав идеи по среднемесячным запросам от меньшего к большему.
Например, если мы сделаем это для начального ключевого слова «ebike», мы увидим множество идей с 10–100 поисковыми запросами в месяц, включая «power e Bike» и «электрический велосипед genze e222b».
Однако не все из них легко ранжировать.
К сожалению, Планировщик ключевых слов не может помочь вам в этом разобраться, поскольку его показатель «конкуренции» не имеет ничего общего с конкуренцией в органическом поиске. Это уровень конкуренции в Google Ads. Таким образом, вам не следует обращать на это абсолютно никакого внимания.
Вместо этого мы рекомендуем использовать варианты ключевых слов в стороннем инструменте, таком как наша бесплатная программа проверки сложности ключевых слов (KD). Это оценивает сложность ранжирования на первой странице Google по шкале от 0 до 100.
Если мы проделаем это для слова «power e Bike», мы увидим, что он имеет довольно высокий показатель KD.
С другой стороны, «электрический велосипед genze e222b» имеет очень низкий показатель KD.
Еще одним фактором при выборе вариантов ключевых слов является их потенциал трафика. Самый простой способ сделать это — подключить страницу с самым высоким рейтингом по ключевому слову к нашей бесплатной проверке трафика.
Если мы проделаем это для страницы, занимающей первое место в рейтинге, по запросу «электрический велосипед genze e222b», мы увидим, что она получает примерно 394 поисковых посещения в месяц. Так что у него явно есть транспортный потенциал.
Найдите популярные ключевые слова.
В Планировщике ключевых слов есть показатель изменения по сравнению с прошлым годом. Это показывает изменение тенденций поиска между последним месяцем и тем же месяцем предыдущего года.
Вы можете найти темы, отсортировав варианты ключевых слов по этому столбцу от самого высокого к самому низкому.
Например, если мы введем «электронный велосипед» в качестве начального ключевого слова, мы увидим, что «гигантская позиция e+» увеличилась на +900% в годовом сопоставлении.
Вероятно, это связано с тем, что Giant объявила о выпуске мотоцикла в прошлом году.
Если у вас есть партнерский веб-сайт, это отличный способ найти продукты, достойные рассмотрения.
Найдите сезонные ключевые слова.
Планировщик ключевых слов также имеет показатель «изменение за три месяца». Это показывает изменение тенденций поиска между последним месяцем и двумя месяцами ранее.
Вы можете найти сезонные темы, отсортировав варианты ключевых слов по этому столбцу от самого высокого к самому низкому.
Например, если мы снова используем слово «электронный велосипед» в качестве начального значения, мы увидим, что «черная пятница на велосипеде» имеет рост на +900% за три месяца.
Это потому, что Черная пятница уже не за горами (на момент написания статьи).
Давайте введем слово «свитер» в качестве начального значения. Мы видим много терминов, связанных с уродливыми рождественскими свитерами, поскольку в последнее время количество поисковых запросов увеличилось. Опять же, это имеет смысл, учитывая время года (опять же, на момент написания статьи).
Найдите прибыльные ключевые слова.
В Планировщике ключевых слов есть столбец «Ставка для верхней части страницы (высокий диапазон)». Как отмечает Google, это показывает «более высокий диапазон того, что рекламодатели исторически платили за ставку ключевого слова вверху страницы».
Сейчас рекламодатели не имеют никакого отношения к SEO. Но логично предположить, что если они готовы платить много за клики по ключевому слову, оно должно иметь коммерческую ценность. В этом случае стоит попытаться ранжироваться органично.
Например, если мы отсортируем наши варианты ключевых слов для электронного велосипеда по «ставке вверху страницы» от высокой к низкой, одним из ключевых слов, по которому рекламодатели платят большие деньги за клики, будет «zooz ebike».
Это неудивительно, учитывая, что эти велосипеды стоят 2–3 тысячи долларов.
Бонус: советы и подсказки Планировщика ключевых слов Google.
Теперь, когда вы знаете основы использования Планировщика ключевых слов, давайте рассмотрим несколько приемов и советов, о которых большинство оптимизаторов не знают.
1. Раскройте точные объемы поиска.
Нежелание Google показывать точные объемы поиска — одна из самых неприятных особенностей Планировщика ключевых слов. Вот почему многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.
Например, оба этих ключевых слова имеют диапазон объема поиска от 1 до 10 тысяч:
Но если мы проверим эти два ключевых слова в Keyword Explorer от Ahrefs, мы увидим, что одно из этих ключевых слов получает более чем в два раза больше поисковых запросов, чем другое.
К счастью, есть способ получить более точные (но не идеальные) объемы поиска в Планировщике ключевых слов.
Вот процесс:
- Введите ключевое слово в квадратных скобках, используя режим «Получить объем поиска и прогнозы».
- Перейдите на вкладку «Прогноз ».
- Щелкните стрелку, чтобы открыть график.
- Щелкните максимальную цену за клик на графике.
Теперь обратите внимание на столбец «Впечатления». Это покажет вам расчетное количество показов вашего объявления в следующем месяце, если вы запустите его по выбранным ключевым словам.
Поскольку вы установили такое высокое значение ставки, эти показы должны быть близки к ежемесячному объему поиска по этому ключевому слову.
Давайте воспользуемся проводником ключевых слов Ahrefs, чтобы проверить, насколько близки эти цифры.
Похоже, в этом случае все было в значительной степени мертво.
ВАЖНО.
После некоторого экспериментирования с этим трюком он кажется наиболее точным при исследовании ключевых слов с коммерческими целями. Вероятно, это связано с тем, что Google с меньшей вероятностью будет показывать рекламу по информационным запросам, поэтому данные о показах отключены. Имейте в виду, что сторонние инструменты, такие как «Обозреватель ключевых слов», как правило, более надежны.
2. Просматривайте объемы локального поиска.
Большинство инструментов исследования ключевых слов не сообщают вам, сколько людей ищут тот или иной термин в определенных штатах или городах. Они показывают только объемы поиска по всей стране, что может быть лучше для местного SEO.
Однако в Планировщике ключевых слов Google вы можете просто изменить свое местоположение на другую страну, штат или город, чтобы увидеть местные диапазоны объемов.
Например, в США ежемесячно выполняется около 100–1 млн поисковых запросов по запросу «сантехник»:
Но если мы изменим местоположение на Бирмингем, штат Алабама, диапазон изменится всего до 100–1 КБ:
Вы также можете объединить это с трюком с точным объемом, описанным выше, чтобы получить более точные оценки объема для локальных территорий.
Например, предположим, что мы должны были максимально увеличить нашу ставку на «сантехника» в Бирмингеме, штат Алабама. В этом случае мы получим примерно 636 показов нашего объявления в месяц.
3. Просмотрите популярные места поиска.
Планировщик ключевых слов также может показать вам самые популярные места поиска для любого термина. Просто прокрутите страницу «Прогнозы» до конца и выберите ключевые слова.
Например, 54% показов «Суперкубка» приходят из США.
Но вы можете пойти еще глубже. Зная, что большинство поисковых запросов поступает из США, вы можете указать США в качестве местоположения в фильтре местоположений. Теперь в поле «Местоположения» будут отображаться самые популярные штаты.
Если пойти еще глубже и указать местоположение штата, вы увидите лучшие города.
Фактически, если вы укажете свое местоположение в городе, он даже сообщит вам самые популярные почтовые индексы.
Важно!
Это основано на прогнозах по показам объявлений, поэтому относитесь к результатам с долей скептицизма. Если вам просто нужна разбивка объемов поиска на уровне страны, Keyword Explorer предоставит вам более точные данные.
4. Посмотрите, какие устройства используют пользователи.
Всегда лучше убедиться, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, поскольку удобство для мобильных устройств уже много лет является фактором ранжирования на мобильных устройствах. Но для некоторых тем это все же важнее, чем для других.
В конце концов, если мало кто ищет вашу тему на мобильных устройствах, вам не нужно слишком беспокоиться об идеальной оптимизации вашего контента для мобильных пользователей.
Например, предположим, что мы добавляем ключевое слово «бесплатный инструмент исследования ключевых слов» в наш план ключевых слов и проверяем вкладку «Прогнозы». Мы видим, что 81% показов происходит на компьютерах, а не на мобильных телефонах или планшетах.
Учитывая эту информацию, вероятно, не стоит слишком сильно беспокоиться о том, чтобы сделать скриншоты в публикации более удобными для чтения на мобильных устройствах, особенно если это отвлекает от взаимодействия с пользователем на настольном компьютере.
Однако для некоторых ключевых слов все будет наоборот.
Например, 92,3% показов фразы «лучший ресторан рядом со мной» происходят на мобильных телефонах.
Это имеет смысл. Люди, гуглящие это, скорее всего, просто ищут хороший ресторан, чтобы пообедать во время прогулки. Поэтому, если вы представляете местный ресторан и хотите получить рейтинг по этому и связанным с ним ключевым словам, оптимизация вашего контента для мобильных устройств является главным приоритетом.
Заключительные мысли
Планировщик ключевых слов Google — это мощный инструмент, который стоит включить в рабочий процесс исследования ключевых слов. Он наполнен ценной информацией, которую вы не сможете получить с помощью других инструментов.
Но у него есть свои ограничения — главным из них является отсутствие точных объемов поиска.
Если это то, что вы ищете, то вам стоит инвестировать в профессиональный инструмент для исследования ключевых слов, такой как «Keyword Explorer» от Ahrefs. Это показывает точные объемы поиска для всех ключевых слов и другие полезные показатели, такие как сложность ключевого слова (KD) и потенциал трафика (TP).
Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.
Копировать ссылку