Ключевые слова с длинным хвостом: что это такое и как получить от них поисковый трафик

Люди часто говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются и лучше конвертируются. Но так ли это на самом деле?

Это зависит. Существует два разных типа ключевых слов с длинным хвостом, и по некоторым из них ранжироваться не легче, чем по их аналогам с коротким хвостом.

В этой статье вы узнаете о различиях между двумя типами ключевых слов с длинным хвостом и о том, как их найти.

Но сначала давайте углубимся в ключевые моменты, которые мы рассмотрим:

• что такое ключевые слова с длинным хвостом?
• Почему их называют ключевыми словами с длинным хвостом?
• Что делает ключевые слова с длинным хвостом такими замечательными?
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом?
• Два типа ключевых слов с длинным хвостом

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые получают небольшое количество запросов в месяц. Они, как правило, длиннее и конкретнее, чем их «головные» аналоги, и поэтому часто имеют более высокий коэффициент конверсии.

Например, ключевое слово «медитация» является ключевым словом «голова», потому что оно получает 211 тысяч поисковых запросов в месяц. Ключевое слово «может ли медитация сделать вас умнее» является ключевым словом с длинным хвостом, поскольку его ищут всего 50 раз в месяц.

Почему их называют ключевыми словами с «длинным хвостом»?

Ключевые слова с длинным хвостом получили свое название из-за своего положения на кривой «поискового спроса». Если мы составим график всех поисковых запросов, которые люди выполняли в Google в течение месяца, и упорядочим их по объему поиска, это будет выглядеть примерно так:

В «голове» кривой у нас есть небольшое количество ключевых слов с очень высоким объемом поиска, а «хвост» состоит из миллиардов ключевых слов с очень низким объемом поиска.

Если быть точным, в базе данных Ahrefs в США (которая, кстати, является крупнейшей в отрасли) всего 31 000 ключевых слов с объемом поиска более 100 тысяч запросов в месяц; с другой стороны, существует 3,8 миллиарда ключевых слов, по которым выполняется менее 10 поисков в месяц.

Вот как это выглядит на круговой диаграмме:

Как вы можете заметить, ключевые слова с менее чем 10 поисками в месяц составляют почти 95% нашей базы данных ключевых слов в США. Это не должно вызывать удивления, учитывая, что около 15% ежедневных поисковых запросов в Google являются новыми и никогда раньше не выполнялись.

95% всех поисковых запросов в США выполняются менее 10 раз в месяц.

Но чтобы квалифицироваться как «длиннохвостое», ключевое слово не обязательно должно получать менее 10 поисковых запросов в месяц. И не существует определенного порога объема поиска, который определял бы ключевое слово как «длиннохвостое». В основном это зависит от ключевого слова «head», с которым вы его сравниваете.

Однако большой ошибкой является определение ключевых слов с длинным хвостом по их длине в словах.

Дело в том, что существует множество ключевых слов, состоящих из одного слова, которые ищут менее 100 раз в месяц. Есть также ключевые слова длиной в пять слов (или больше), которые используются сотнями тысяч запросов в месяц.

Таким образом, не длина ключевого слова делает его «длинным хвостом». Это объем поиска по этому ключевому слову.

Что делает ключевые слова с длинным хвостом такими замечательными?

Вот три причины, по которым вам следует рассмотреть возможность сделать ключевые слова с длинным хвостом неотъемлемой частью вашей стратегии SEO.

Причина 1. Ключевые слова с длинным хвостом (как правило) намного менее конкурентоспособны.

Допустим, вы только что запустили блог о криптовалютах. Существует множество популярных ключевых слов с большим объемом поиска, которые потенциально могут привлечь МНОГО трафика в ваш блог:

Эти ключевые слова заманчивы для таргетинга. Но давайте будем реальными. Каковы шансы, что ваш блог в ближайшее время получит рейтинг по любому из них?

Все вышеперечисленные ключевые слова имеют высокий показатель сложности ключевого слова (KD). Это означает, что любому из них будет невероятно сложно попасть на первую страницу Google. А если ваш веб-сайт новый, это будет просто невозможно.

Теперь давайте посмотрим на некоторые менее популярные поисковые запросы на тему биткойнов:

Как видите, на этот раз их показатель KD низкий. Это означает, что даже новый веб-сайт имеет шанс попасть в топ-10 результатов поиска и привлечь несколько посетителей по этим ключевым словам.

Причина 2. Ключевые слова с длинным хвостом (как правило) легче обрабатывать.

Давайте продолжим сравнение двух наборов ключевых слов, приведенных выше.

«Как купить биткойны» кажется довольно простым вопросом, на который можно ответить. Но если вы посмотрите на страницу с самым высоким рейтингом по этому поисковому запросу, то увидите, что на самом деле ее длина составляет 3400 слов.

И наоборот, самая популярная страница «Как обналичить большие суммы биткойнов» имеет длину всего 1000 слов.

Дело в том, что чем более общий поисковый запрос, тем больше деталей вам придется включить при его обращении. Но если поисковый запрос конкретный, зачастую можно ответить на него довольно кратко и при этом удовлетворить искателей.

Другими словами, создание контента для ключевых слов с длинным хвостом обычно требует меньше усилий.

Помимо этого, вы действительно можете искать группы похожих поисковых запросов с длинным хвостом и обращаться к ним со страницами, которые имеют лишь несколько отличий.

Например, обратите внимание на следующую группу ключевых слов:

Одно и то же программное обеспечение для создания веб-сайтов, вероятно, подойдет терапевтам так же, как и учителям или актерам. Это означает, что вы можете настроить таргетинг на все эти различные поисковые запросы на страницы, 80% которых имеют схожий контент, а остальные 20% будут адаптированы к каждому профилю пользователя.

Другими словами, вы можете легко создать дюжину страниц за один день для обработки подобных длинных запросов.

Причина 3. Их МНОГО

Да, каждое отдельное ключевое слово с длинным хвостом не откроет шлюзы трафика на ваш сайт. Но по мере того, как вы обращаетесь ко все большему и большему количеству из них, поисковый трафик в конечном итоге вырастет до чего-то довольно существенного.

А поскольку практически в каждой отрасли существует множество ключевых слов с длинным хвостом, вы вряд ли столкнетесь с их нехваткой.

Вернёмся к моему примеру «лучший конструктор сайтов по ключевым словам __». Поиск в Keyword Explorer от Ahrefs выдает более тысячи из них:

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Существует несколько методов, которые можно использовать для поиска ключевых слов с длинным хвостом. Некоторые из них более утомительны, чем другие, некоторые немного «нетрадиционны», а некоторые просто неверны.

Начнем с неправильного.

1. Используйте Google Autosuggest… НЕ

Некоторые эксперты по SEO советуют вам брать ключевые слова с длинным хвостом из Google Autosuggest, вводя целевое ключевое слово, за которым следуют разные буквы алфавита.

Что ж, Google Autosuggest — это функция, предназначенная для быстрого доступа к популярным поисковым запросам. Итак, если мы проверим объемы поиска по ключевым словам на скриншоте выше, у большинства из них будет довольно приличное количество запросов.

Другими словами, Google Autosuggest с гораздо большей вероятностью предложит вам очень популярные поисковые запросы, а не желанные «длинные хвосты».

То же самое касается онлайн-инструментов, таких как Answer The Public или Soovle, которые сканируют автозаполнение и создают списки вариантов ключевых слов. Большое количество предложенных ими ключевых слов окажутся довольно популярными и конкурентоспособными.

2. Используйте проводник ключевых слов Ahrefs.

В отличие от предыдущего, этот метод не требует утомительной ручной работы. Просто найдите любое слово, которое определяет вашу нишу, в обозревателе ключевых слов и используйте фильтр объема поиска, чтобы мгновенно увидеть тысячи ключевых слов с длинным хвостом.

Если ваш веб-сайт совершенно новый и практически не имеет «авторитета», я рекомендую вам использовать фильтр KD, который поможет вам найти наименее конкурентоспособные ключевые слова.

Также не забудьте воспользоваться кнопкой «Вопросы». Он часто возвращает интересные поисковые запросы с длинным хвостом, сформулированные в виде вопросов:

3. Посмотрите, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

Еще один отличный источник ключевых слов с длинным хвостом — ваши конкуренты. Site Explorer от Ahrefs поможет вам увидеть, по каким ключевым словам с длинным хвостом они ранжируются.

Просто возьмите веб-сайт вашего конкурента, подключите его к Site Explorer и перейдите к отчету по органическим ключевым словам , чтобы увидеть, какие ключевые слова с длинным хвостом приносят трафик на их сайт:

Повторите то же самое с 5–10 веб-сайтами ваших конкурентов, и вы получите достаточно идей для ключевых слов с длинным хвостом, которые займут вас на несколько месяцев вперед.

4. Просматривайте Reddit, Quora и специализированные форумы.

Всякий раз, когда люди посещают Google и не могут найти хороший ответ на свой вопрос, они задают его в таких местах, как Quora и Reddit.

Например, я просматривал тему «маркетинг» на Quora и увидел этот пост:

Быстрая проверка в Keyword Explorer показала, что «маркетинговые манипуляции» на самом деле являются ключевым словом с длинным хвостом и низким показателем KD.

Преимущество этого метода в том, что в ветках форума могут быть хорошие обсуждения, которые могут быть полезны при создании контента по этой теме.

Обратной стороной является то, что поиск ключевых слов с длинным хвостом на форумах — довольно утомительный процесс. И вам все равно придется использовать инструмент SEO, такой как Keyword Explorer, чтобы проверить объемы поиска и KD ваших идей по ключевым словам.

Но дело в том, что это же самое ключевое слово можно легко найти с помощью обозревателя ключевых слов:

Два типа ключевых слов с длинным хвостом

Не все ключевые слова с длинным хвостом одинаковы. Некоторые из них представляют собой уникальный поисковый запрос, а другие представляют собой менее популярный вариант более популярного поискового запроса.

Мы называем первые «тематические ключевые слова с длинным хвостом», а вторые — «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Поддержка ключевых слов с длинным хвостом.

Позвольте мне объяснить это на примере. «Лучшие полезные лакомства для собак» определенно является ключевым словом с длинным хвостом, поскольку его ищут всего 100 раз в месяц:

Но есть несколько других поисковых запросов, которые означают то же самое, но имеют гораздо больший объем поиска:

Если вы выполните поиск каждого из них в Google, вы обнаружите, что одни и те же страницы занимают верхние позиции по каждому из этих ключевых слов.

Google достаточно умен, чтобы понимать, что разные люди формулируют свои поисковые запросы по-разному, хотя ищут одно и то же. Таким образом, он ранжирует один и тот же набор страниц для всех этих вариантов ключевых слов.

Это означает, что если ваша страница начнет ранжироваться по популярному поисковому запросу, например «полезное лакомство для собак» (6,8 тыс. поисковых запросов), она автоматически будет ранжироваться по всем длинным вариантам запроса. Таким образом, вам не нужно создавать отдельные страницы для каждого варианта с длинным хвостом. Скорее, вам следует нацелить их всех на одну страницу.

Но как узнать, является ли ключевое слово с длинным хвостом, которое вы рассматриваете, частью более широкой темы или нет?

Именно для этого мы в Ahrefs разработали уникальную функцию.

Это называется «Родительская тема» .

Всякий раз, когда вы вводите ключевое слово в «Обозреватель ключевых слов», мы проверяем страницу с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову и проверяем, есть ли более популярный поисковый запрос, по которому ранжируется эта страница.

Вот как выглядят «лучшие полезные лакомства для собак»:

Как вы можете видеть на скриншоте выше, это ключевое слово с длинным хвостом имеет гораздо более популярный вариант: «самые полезные лакомства для собак» (2,5 тыс. поисковых запросов). И если вам удастся получить рейтинг по этому поисковому запросу, вы автоматически получите рейтинг и по поддерживающему его ключевому слову с длинным хвостом.

Актуальные ключевые слова с длинным хвостом

Теперь давайте посмотрим на другой тип ключевого слова с длинным хвостом: «укусы мух за уши собаки».

На этот раз родительская тема совпадает с исходным ключевым словом. Это означает, что наше ключевое слово на самом деле является самым популярным способом поиска этой вещи. И вы можете безопасно настроить таргетинг на это ключевое слово с длинным хвостом на выделенную страницу.

И как только вам удастся получить рейтинг по этому актуальному ключевому слову с длинным хвостом, вы автоматически получите рейтинг по всем менее популярным «поддерживающим» вариантам поискового запроса:

Но, к сожалению, не всегда всё так просто.

Давайте рассмотрим последний поисковый запрос: «натуральное снотворное для собак».

В родительской теме предполагается, что это ключевое слово с длинным хвостом представляет собой всего лишь вариант поискового запроса «снотворное для собак» (1,6 тыс. поисковых запросов).

Но я думаю, что слово «естественный» в исходном ключевом слове фактически отличает его от предложенной родительской темы. Люди, которые его ищут, похоже, ищут естественную альтернативу обычным фармацевтическим вариантам.

И если мы посмотрим на верхние результаты поиска по этому ключевому слову с длинным хвостом, ни один из них, похоже, не говорит о « естественном снотворном». Скорее, здесь говорится о «снотворных» в целом:

Поэтому я бы сказал, что имеет смысл создать специальный фрагмент контента, ориентированный на ключевое слово « натуральное средство для сна для собак». Есть большая вероятность, что он действительно займет первое место по этому запросу — при отсутствии других статей, посвященных этой конкретной теме.

Другими словами, вы не должны всегда слепо доверять всему, что говорит вам родительская тема. Это всего лишь компьютерный алгоритм, и у него есть свои недостатки и ограничения. Всегда полезно проанализировать страницы, занимающие верхние позиции по вашему ключевому слову, и выяснить, представляет ли ваш поисковый запрос отдельную тему или часть более широкой темы.

Заключительные мысли

И это все, что я могу сказать о ключевых словах с длинным хвостом и о том, что делает их такими замечательными.

Надеемся, эта статья поможет вам настроить вашу SEO-стратегию и ускорить рост поискового трафика на ваш сайт.

Если у вас есть дополнительные вопросы, пишите мне в Твиттере.

Копировать ссылку