Безумно простая стратегия SEO (Стратегия фруктового сада)

Стратегия SEO у всех практически одинакова на высоком уровне: найдите ключевые слова, которые ищут люди, и попытайтесь ранжироваться по ним.

Но есть простые и сложные способы сделать это.

В этом руководстве мы рассмотрим простую стратегию SEO, которая поможет вам получить наибольшие результаты с наименьшими усилиями.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO — это план действий, призванный помочь вам занять более высокие позиции в Google и получить больше органического поискового трафика. Это процесс, которому вы следуете для достижения своих целей SEO.

Как создать успешную стратегию SEO

Самые успешные стратегии SEO вращаются вокруг эффективного создания и оптимизации контента. Существует много мыслей о том, как это сделать, но мы собираемся упростить задачу, используя то, что нам нравится называть стратегией сада.

Вот процесс:

1. Сажайте деревья (страницы).
2. Собирайте низко висящие плоды (рейтинг ключевых слов на первой странице).
3. Выжимайте из них больше сока (оптимизируйте).

1. Сажайте деревья

Точно так же, как невозможно выращивать яблоки, не сажая деревьев, невозможно получить рейтинг в Google без создания и оптимизации контента. По этой причине первым шагом является исследование ключевых слов и публикация оптимизированного контента.

Давайте рассмотрим основы того, как это сделать.

а) Используйте инструмент исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска того, что ищут люди. Есть много способов сделать это. Но использование инструмента исследования ключевых слов, такого как «Keyword Explorer» от Ahrefs, является хорошей отправной точкой, поскольку позволяет найти сотни тысяч вариантов ключевых слов.

Чтобы использовать его, введите слово или фразу, нажмите «Поиск» и перейдите к отчету о вариантах ключевых слов.

Например, если мы вводим запрос «поисковая оптимизация», мы видим почти 7000 вариантов ключевых слов с тысячами ежемесячных поисков, включая следующее:

• что такое поисковая оптимизация,
• локальная поисковая оптимизация,
• инструменты поисковой оптимизации.

Если вы хотите узнать, какой объем трафика вы потенциально можете привлечь, заняв первое место по этим ключевым словам, посмотрите на столбец «Потенциал трафика» (TP). Это показывает, какой расчетный ежемесячный органический трафик получает текущая страница в топе.

Дальнейшее чтение

• Исследование ключевых слов: Руководство для начинающих
• 6 советов по исследованию ключевых слов
• Руководство по ключевым словам с длинным хвостом

СОВЕТ

Если ваш сайт новый или в настоящее время не получает много органического трафика, начните с сосредоточения внимания на простых ключевых словах. Узнайте больше о том, как их найти, в нашем руководстве по поиску ключевых слов с низкой конкуренцией.

б) Создавайте контент для целей поиска.

Люди обычно ищут что-то конкретное, когда вводят запрос в Google, поэтому важно согласовать свой контент с этим, чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование. В мире SEO это известно как совпадение целей поиска.

Обычно вы можете получить хорошее представление о целях поиска, просматривая лучшие результаты по запросу.

Например, если мы посмотрим на три верхних результата по запросу «органический поиск», мы увидим, что все они представляют собой страницы с определениями:

Если мы хотим иметь наилучшие шансы на ранжирование, нам, вероятно, следует последовать этому примеру и создать что-то подобное.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих.

в) Занимайтесь SEO на странице.

Соответствие поисковому запросу — это самая важная вещь, которую нужно освоить для оптимизации контента, но базовое SEO на странице также важно. Это означает оптимизацию тега заголовка, URL-адреса и метаописания.

Вот наши лучшие советы по оптимизации этих трех вещей:

• Убедитесь, что заголовок и мета-описание соответствуют цели поиска.
• Убедитесь, что тег заголовка не обрезается.
• Включите целевое ключевое слово в заголовок.
• Используйте короткий описательный URL-адрес
• . Напишите убедительное мета-описание

.

Рекомендуем к прочтению. : SEO на странице: Полное руководство для начинающих

2. Собирайте низко висящие плоды

. Через некоторое время ваши семена начнут расти и приносить плоды. Другими словами, вы (надеюсь) начнете занимать первые позиции в Google по некоторым целевым ключевым словам.

Однако этого часто недостаточно, чтобы направить вам много органического трафика — благодаря экспоненциальному снижению рейтинга кликов на первой странице.

Например, большинство кривых CTR показывают, что вы получаете около 1,9% кликов, если занимаете позицию №6, и 7% — на позиции №3.

Это означает, что вы можете получить примерно на 268 % больше трафика по ключевому слову, заняв на три позиции выше.

По этой причине ключевые слова, занимающие позиции со 2 по 10, возможно, являются самыми низко висящими плодами в SEO и заслуживают наибольшего вашего внимания.

Однако возможность получить больше трафика — не единственный фактор, который следует учитывать при поиске легко висящих плодов. Вам также следует учитывать, какую ценность эти ключевые слова и страницы приносят вашему бизнесу.

Давайте посмотрим, как это сделать.

а) Ищите ключевые слова на позициях со 2 по 10.

Если вы уже отслеживаете основные ключевые слова, на которые ориентируетесь для своих страниц, с помощью такого инструмента, как Rank Tracker, отфильтруйте ключевые слова, по которым вы занимаете позиции со 2 по 10, и отсортируйте их по оценкам. трафик или ежемесячный объем поиска от высокого к низкому.

Это показывает вам страницы, которые уже достаточно эффективны по своим основным целевым ключевым словам, но есть возможности для улучшения.

Если вы не используете инструмент отслеживания рейтинга, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools и сделайте следующее: Введите

1. свой веб-сайт в Site Explorer.
2. Перейдите к отчету по органическим ключевым словам .
3. Отфильтруйте ключевые слова на позициях № 2–10.
4. Найдите ключевые слова, которые вам нравятся. Например

, если мы сделаем это для блога Ahrefs, мы увидим, что занимаем 7-е место в рейтинге по «партнерскому маркетингу». По оценкам, это ключевое слово получает 106 тысяч ежемесячных поисковых запросов в США, поэтому потенциально оно может стать легкой возможностью для SEO в том смысле, что мы могли бы значительно увеличить наш органический трафик, заняв несколько позиций выше.

б) Отдайте приоритет наиболее прибыльным ключевым словам.

Нет смысла добиваться более высокого рейтинга ключевых слов, если дополнительный трафик вряд ли окажет большое влияние на вашу прибыль, поэтому важно также учитывать «бизнес-ценность» рассматриваемых ключевых слов и страниц.

Если вы отслеживаете конверсии в Google Analytics, это должно дать вам некоторое представление о том, насколько прибыльным может оказаться дополнительный трафик. Если нет, вам придется сделать лучшее предположение, исходя из ключевого слова и самой страницы.

Вот шкала «бизнес-ценности», которую мы используем для ключевых слов/контента в Ahrefs:

3. Выжать из них побольше сока

Низко висящие фрукты в руке, следующий шаг — научиться выжимать из них побольше сока. Это означает выяснение возможных причин, по которым они не занимают более высокие позиции, и улучшение этих областей.

Чтобы сделать это экономично, начните с более простых вещей, находящихся под вашим контролем. Если они не работают или после этого еще есть возможности для улучшения, переходите к более сложным вещам.

Вот процесс, который мы рекомендуем:

Давайте пройдемся по этому процессу шаг за шагом.

а) Убедитесь, что он полностью охватывает тему.

Учитывая, что ваш контент уже довольно хорошо работает по целевому ключевому слову, он явно соответствует поисковому запросу. Другими словами, он соответствует всем требованиям поисковиков в целом.

Тем не менее, вы все равно можете что-то пропустить, и часто можно улучшить рейтинг, обновив и включив их в свой контент.

Вот простой способ найти эти подтемы:

1. Вставьте URL-адрес своей страницы в Site Explorer.
2. Перейдите к отчету о пробелах в контенте .
3. Введите URL-адреса похожих страниц, которые опережают вас по

рейтингу

4. . Нажмите «Показать ключевые слова».

Например, если мы сделаем это для нашего руководства по гостевому блоггу, мы видим, что конкурирующие страницы ранжируются по множеству ключевых слов, связанных с правилами гостевого блоггинга:

Мы совершенно не упомянули об этом в нашем посте, поэтому, наверное, имеет смысл добавить небольшой раздел об этом. Это не только сделает руководство более полезным для пользователей (очевидно, они хотят об этом знать), но также может указать Google, что мы более полно освещаем эту тему и заслуживаем более высокого рейтинга.

б) Убедитесь, что ваше SEO на странице на высоте.

Вы уже должны были выполнить базовое SEO на странице, когда публиковали свой контент, но все еще могут быть возможности для улучшения, особенно с тегом заголовка и мета-описанием.

По этой причине стоит еще раз взглянуть на то, как ваша страница выглядит в контексте поисковой выдачи, и спросить себя:

• хорошо ли она по-прежнему соответствует намерениям?
• Может ли кто-нибудь из них быть более убедительным?
• Кто-нибудь из них сокращается?

Устраните любые обнаруженные проблемы.

в) Убедитесь, что там, где это необходимо, имеются внутренние ссылки.

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего веб-сайта на другую. Они помогают посетителям перемещаться по вашему веб-сайту и передавать PageRank страницам, что может повысить их рейтинг в Google.

По этой причине, как правило, вам следует внутренне связать все релевантные контекстные возможности на своем сайте. Таким образом, быстрая победа, когда вы хотите повысить страницу в поисковой выдаче, — это найти упущенные возможности внутренних ссылок и добавить внутренние ссылки.

Один из самых простых способов найти их — использовать инструмент Link Opportunities в Site Audit, который вы можете бесплатно использовать с AWT.

Вот как его использовать:

1. Нажмите расширенный фильтр.
2. Нажмите « +Правило
3. ». В первом раскрывающемся списке выберите «Целевая страница».
4. Введите URL-адрес страницы в поле значения.

Например, если мы введем URL-адрес нашего руководства по исследованию ключевых слов, мы увидим 71 потенциальную внутреннюю ссылку. возможности:

Вы можете видеть, что аудит сайта показывает, среди прочего, исходную страницу, ключевое слово (которое можно использовать в качестве текста привязки) и контекст этого ключевого слова на странице. Это упрощает поиск и добавление внутренней ссылки на страницу.

Если вы не видите много результатов в отчете «Возможности ссылок» (что может произойти, если целевая страница не ранжируется по многим ключевым словам), вы можете выбрать более ручной подход с помощью инструмента «Проводник страниц ». Вот как это сделать:

1. Нажмите расширенный фильтр.
2. Нажмите «+Правило»
3. . Выберите «Текст страницы» из первого раскрывающегося списка.
4. Введите соответствующее слово или фразу в поле поиска.
5. Нажмите «+Правило»
6. . Выберите «Внутренние исходящие ссылки» из раскрывающегося списка.
7. Измените второй раскрывающийся список на «Не содержит».
8. Введите. URL-адрес целевой страницы в пустом поле.
9. Нажмите «Применить».

При этом выполняется поиск упоминаний на страницах, которые не имеют внутренней ссылки на целевую страницу.

Например, мы видим 40 страниц, на которых упоминается фраза «гостевой блог», но нет внутренней ссылки на наше руководство по гостевому блоггу:

Многие из этих страниц, несомненно, являются актуальными и достойными местами для добавления внутренних ссылок в наше руководство.

г) Убедитесь, что его ссылочный профиль достаточно силен.

Обратные ссылки — это ссылки с одного веб-сайта на другой, и они являются одним из трех основных факторов ранжирования Google. Это означает, что если на вашей странице значительно меньше качественных обратных ссылок, чем на страницах над ней, вам, вероятно, будет сложно получить более высокий рейтинг в краткосрочной или среднесрочной перспективе.

Например, наше руководство по построению ссылок занимает 4-е место по категории «построение ссылок» и имеет обратные ссылки с более чем 900 ссылающихся доменов (веб-сайтов).

К сожалению, страницы, опережающие нас, имеют более чем в два раза больше ссылающихся доменов , поэтому мы, вероятно, не будем иметь более высокий рейтинг в ближайшее время.

Однако, если вы не слишком далеко от конкурентов, получение еще нескольких высококачественных обратных ссылок может иметь решающее значение.

Например, мы занимаем вторую позицию в органическом рейтинге по «каннибализации ключевых слов» и имеем примерно такое же количество ссылающихся доменов, что и страница, опережающая нас:

Вероятно, мы могли бы превзойти эту страницу в рейтинге, создав еще несколько достойных обратных ссылок. Мы уже подробно рассмотрели тактику построения ссылок в блоге, поэтому ознакомьтесь с ресурсами ниже, если вам нужно больше ссылок.

Дальнейшее чтение

• Создание ссылок для SEO: Руководство для начинающих
• 9 простых стратегий построения ссылок
• Единственные 8 инструментов построения ссылок, которые вам нужны
• 9 простых тактик построения локальных ссылок

Пытаетесь

получить обратные ссылки?

Создание ссылок — это сложная задача, особенно если ваш контент имеет коммерческую ценность. Поэтому, если вы изо всех сил пытаетесь создать качественные обратные ссылки непосредственно на страницу, которую хотите ранжировать, попробуйте метод посредника.

Вот как это работает в двух словах:

1. Найдите или создайте информационный контент на похожую тему.
2. Создайте ссылки на этот контент.
3. Установите внутреннюю ссылку оттуда на свою «денежную» страницу, чтобы повысить ее PageRank.

Подробности смотрите в этом видео или в этой записи блога.

4. Промыть и повторить.

Ключ к успеху этой стратегии SEO — продолжать расти и собирать низко висящие плоды. Вы делаете это, последовательно публикуя новый контент, ориентированный на SEO, и повторно оптимизируя страницы, которые начинают хорошо работать по целевым ключевым словам.

Однако, хотя это эффективная стратегия, вам не следует бояться выделять ресурсы на реализацию самых интересных возможностей SEO, даже если их трудно достичь.

В контексте SEO наиболее выгодными возможностями являются те, которые:

1. Имеют высокий потенциал трафика.
2. Иметь высокую «бизнес-ценность».

Например, если вы продаете синие виджеты в Интернете, ключевое слово «синие виджеты», вероятно, станет для вас чрезвычайно интересной возможностью SEO. По этой причине, вероятно, было бы разумно с самого начала выделить ресурсы на ранжирование по этому ключевому слову.

Заключительные мысли

Ранжирование в Google — это своего рода упражнение по вращению тарелок. Когда вы пытаетесь получить рейтинг по одному ключевому слову, ваш рейтинг по другим ключевым словам неизбежно начнет падать. Вот почему описанная выше стратегия циклична (и бесконечна). Он зависит от того, что вы постоянно создаете и реализуете более простые возможности SEO.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Копировать ссылку