SEO – это создание приятных впечатлений для людей, посещающих ваш сайт или видящих ваш фрагмент в результатах поиска. Вот почему большая часть ваших усилий по SEO, скорее всего, будет сосредоточена на таких вещах, как контент, UX и скорость страницы. Усилия, которые помогут вам оптимизировать вашу страницу или веб-сайт в целом. Какими они должны быть! Они помогают вам стать лучшим результатом поиска как для поисковых систем, так и для людей. Однако есть и несколько вещей за пределами вашего веб-сайта, о которых вам не следует забывать. Важным из них является построение ссылок. В этом посте мы обсудим 6 шагов по созданию успешной стратегии построения ссылок для любого бизнеса.

Увеличьте свой трафик с помощью построения ссылок

В двух словах, построение ссылок – это процесс привлечения других веб-сайтов к ссылкам на вашу страницу. Причина, по которой вам следует потратить на это некоторое время, заключается в том, что эти ссылки важны для SEO. Они помогают вашим страницам занимать более высокие позиции в результатах поиска. Но это не единственное, что они делают:

Хорошая ссылка, прежде всего, привлекает трафик на ваш сайт.

Другие веб-сайты, ссылающиеся на вашу страницу, помогут привлечь больше (реферального) трафика на ваш сайт. Это увеличивает общий трафик и привлекает новых людей к вашему сайту. Чтобы убедиться, что эти усилия не напрасны, полезно подумать о том, на какие веб-сайты имеет смысл ссылаться на ваши страницы. Вы хотите, чтобы люди, посещающие этот веб-сайт, также получали удовольствие от вашего, когда их направляют туда, но мы углубимся в этот вопрос.

Важно отметить, что построение ссылок всегда должно осуществляться с целостной точки зрения SEO. Это означает, что вам следует сосредоточиться на получении качественных обратных ссылок, которые действительно будут генерировать трафик для вашего сайта. Кроме того, это означает избегать плохих практик, поскольку они могут повредить вашему рейтингу.

6 шагов успешной стратегии построения ссылок

1. По-настоящему узнайте свою аудиторию

Чтобы получить представление о том, какие веб-сайты в идеале будут ссылаться на ваш, вам сначала необходимо понять, кто ваша аудитория. У вас может быть догадка о том, кто ваша аудитория, но вы удивитесь, насколько часто это не соответствует действительности. Обязательно проведите небольшое исследование и проанализируйте свою аудиторию, чтобы лучше с ней познакомиться. Это может помочь вам сохранить текущую аудиторию и, возможно, даже привлечь новую аудиторию, которая может быть заинтересована в том, что вы предлагаете. Все это также дает вам лучшее представление о других веб-сайтах, которые могут их заинтересовать. Если это кажется естественным, вы даже можете спросить их о других веб-сайтах, которые они часто посещают.

В качестве примера предположим, что у вас есть интернет-магазин с множеством материалов для рукоделия. и время от времени ведите блог о новых идеях поделок. Исследование пользователей может дать вам представление о том, что большую часть вашей аудитории составляют родители, которые ищут забавные поделки, которыми можно заняться со своими детьми. Это может натолкнуть вас на мысль обратиться к веб-сайтам, на которых перечислены развлечения, которыми можно заняться с детьми. То, чего вы бы не сделали, если бы не знали об этом сегменте вашей целевой аудитории. Или, если привести более близкий пример, в Yoast мы начали с аудитории, состоящей в основном из разработчиков WordPress. Однако мы хотели расширить нашу аудиторию до более широкой группы пользователей WordPress, не теряя при этом нашу первоначальную аудиторию. Поэтому мы создали дополнительный контент, ориентированный на нашу новую аудиторию, и начали работать над получением ссылок с других веб-сайтов, где можно найти этих людей.

2. Создайте список сайтов, которые посещает ваша аудитория.

Когда вы узнаете больше о своей аудитории и сможете создать список веб-сайтов, которые помогут вам охватить ее. Используйте свое исследование, чтобы найти веб-сайты, которые нравятся этим людям. Потому что ссылки с этих веб-сайтов могут помочь вам охватить свою аудиторию, особенно если они еще не знают о вашем сайте. Обратите внимание, существует ли логическая связь между вами и веб-сайтом в списке. Это увеличивает ваши шансы получить ссылку, а также лучше для SEO. Ссылка с сайта, который не имеет абсолютно никакого отношения к вашей нише, не имеет ценности с точки зрения вашей позиции в результатах поиска.

Кроме того, хочу отметить, что ссылка со спам-сайта также не принесет вам никакой пользы. Эти ссылки могут даже иметь неприятные последствия и повредить вашему рейтингу, поскольку Google абсолютно не является поклонником плохих методов построения ссылок. Так что держитесь подальше от спам-сайтов, платите за ссылки и других вещей, которые НЕ следует делать при построении ссылок. Создание ссылок — это не просто трюк или что-то, на что можно потратить деньги. Получение этих ссылок должно восприниматься как обычная маркетинговая работа и часть целостного подхода к SEO.

3. Пишите отличный контент

Чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш контент, вам нужно иметь контент, который вызывает у них желание ссылаться на ваш контент. А это значит, что вам нужно создавать качественный контент. Контент, который нравится вашей аудитории, полезен и демонстрирует вашу уникальную точку зрения. Если вы продаете товары или услуги, не пишите просто о том, почему они замечательные и почему их стоит покупать. Напишите контент, который отвечает на вопрос вашей аудитории или решает проблему, с которой она сталкивается. Не сосредотачивайте его вокруг вашего продукта или услуги. Сделайте свой контент действительно полезным и покажите свой опыт по этой теме. Это не только повысит доверие и авторитет, но вы также получите больше ссылок на свою страницу, поскольку другие веб-сайты увидят ценность вашего контента.

Приведем пример: допустим, вы продаете садовый инвентарь, например газонокосилки. Вместо того, чтобы писать в блоге о том, почему ваша газонокосилка лучшая, напишите в блоге сообщения на такие темы, как «Как подготовить свой сад к лету». Или, если вы продаете мебель, напишите статью о последних тенденциях в дизайне интерьера. Этот тип контента гораздо более доступен для других людей за пределами вашей компании. Что увеличит ваши шансы получить релевантные ссылки. Если вам нужны рекомендации по созданию качественного контента, у нас есть множество публикаций в блогах по SEO контента и курс обучения SEO-копирайтингу.

Гостевой блоггинг

Если вы блоггер или (стремитесь стать) экспертом в своей области, другой вариант — гостевой блоггинг. Это не только повышает ваш авторитет, но и является отличным способом получить больше ссылок на ваш сайт. Достаточно часто блоги ищут информацию от других блоггеров и взамен позволяют вам ссылаться на ваш собственный контент. Это даст вам отличную ссылку на ваш веб-сайт и возможность войти в контакт с их аудиторией. Расширение охвата.

Еще раз будьте тактичны при выборе веб-сайтов, с которыми вы решили сотрудничать. Они должны быть заслуживающими доверия и иметь отношение к вашему веб-сайту, чтобы извлечь из него реальную пользу. Посетите свои любимые блоги или блоги, похожие на ваш, и проверьте, открыты ли они для гостевых материалов. Обычно они упоминают об этом на своей странице контактов или сотрудничества.

4. Сопоставьте контент с правильным веб-сайтом

Когда вы будете довольны написанным контентом, пришло время углубиться в список веб-сайтов, которые вы создали на втором этапе. Какие веб-сайты там будут ссылаться на какую часть контента? У вас может возникнуть соблазн просто разослать всем все, что вы создали, но это снизит ваши шансы на то, что кто-то ссылается на ваш контент. Вы будете выглядеть как спам, и вы не сможете попросить этих людей прочитать 5 сообщений в блоге и решить, какой из них им нравится.

Также полезно знать: если вы используете подход с длинным хвостом ключевых слов (пишите о небольших и нишевых темах), количество подходящих веб-сайтов будет меньше. Это неплохо, поскольку очень специфичный контент может означать, что меньшее количество веб-сайтов с большей готовностью будут ссылаться на ваш контент. Это также может означать, что читатели оценят ваш контент еще больше, поскольку одного и того же контента меньше, и они захотят узнать больше о вашем бизнесе.

5. Обращайтесь лично

Выяснив, какой контент кому отправлять, пришло время обратиться к ним. Вы всегда можете отправить электронное письмо, но социальные сети, такие как X/Twitter или LinkedIn, также являются отличным способом напрямую связаться с людьми. Чтобы увеличить свои шансы привлечь их внимание, обязательно делайте домашнее задание. Используйте исследование аудитории и то, что вы знаете о веб-сайте, чтобы персонализировать свое сообщение. Никогда не отправляйте автоматические электронные письма или прямые сообщения. Отправьте им вежливое сообщение, в котором расскажите о своем контенте, почему, по вашему мнению, он будет полезен их аудитории, и попросите их разместить ссылку на ваш контент. Обратите внимание, что зачастую вы вообще не получите ответа.

Чтобы повысить свои шансы, вам необходимо объяснить, почему ваш контент уникален. Попытка получить ссылку на очень общий пост в блоге, который мог бы написать кто угодно, с меньшей вероятностью увенчается успехом, чем уникальный контент. Контент, который люди могут найти только на вашем сайте. При этом не делайте сообщение слишком длинным, иначе люди его вообще не прочитают. Если вы не знаете, с чего начать, вы также можете связаться со своими деловыми партнерами. Они, вероятно, будут активны в области, связанной с вашей, и с большей охотой будут ссылаться на ваш сайт (поскольку вы уже знакомы с ними лично). Просто убедитесь, что обратная ссылка актуальна и не выглядит вынужденной. Как я уже говорил, построение ссылок всегда должно быть естественным.

6. Расширьте свой охват через социальные сети

Обращение к конкретным людям или веб-сайтам — один из способов получить ссылки на ваш контент. Другой вариант — поделиться своим контентом в социальных сетях. Это также может привести к тому, что другие люди поделятся вашим контентом, что поможет вам расширить охват. А более широкий охват дает вам больше шансов, что люди будут ссылаться на вас на своих веб-сайтах. Когда люди лайкают ваш контент, делятся им и обсуждают его в социальных сетях, вы обязательно охватите новую аудиторию, а также получите еще несколько ссылок.

Вывод: построение ссылок — это стратегия роста.

Успешная стратегия построения ссылок всегда должна быть направлена на то, чтобы новые люди могли связаться с ними через ваш сайт. (Добро пожаловать) побочным эффектом правильного построения ссылок является более высокий рейтинг в Google. Пока вы рассматриваете построение ссылок как способ обратиться к другим сайтам и привлечь больше посетителей, которым действительно понравится ваш контент, вы делаете это правильно. Много удачи!